廣告原理與實務(wù)（第七版）

第1 章廣告概述1
學(xué)習(xí)目標1
1.1　什么是廣告2
1.2　廣告的分類9
1.3　為了營銷而廣告12
1.4　廣告的發(fā)展過程16
本章概要21
基本訓(xùn)練22
第2 章廣告心理25
學(xué)習(xí)目標25
2.1　廣告心理概述26
2.2　廣告注意力33
2.3　廣告的記憶、聯(lián)想37
本章概要41
基本訓(xùn)練41
第3 章廣告戰(zhàn)略與廣告策略45
學(xué)習(xí)目標45
3.1　廣告戰(zhàn)略策劃46
3.2　廣告策略54
本章概要66
基本訓(xùn)練67
第4 章廣告信息決策70
學(xué)習(xí)目標70
4.1　廣告主題策劃71
4.2　廣告創(chuàng)意76
4.3　廣告表現(xiàn)91
本章概要105
基本訓(xùn)練105
第5 章廣告媒體決策108
學(xué)習(xí)目標108
5.1　廣告媒體概述110
5.2　廣告媒體選擇125
5.3　廣告媒體策略133
本章概要140
基本訓(xùn)練141
第6 章廣告文案144
學(xué)習(xí)目標144
6.1　廣告文案與文字作品145
6.2　廣告策劃書155
6.3　廣告媒體計劃書164
本章概要167
基本訓(xùn)練167
第7 章廣告預(yù)算與效果測定171
學(xué)習(xí)目標171
7.1　廣告預(yù)算及其編制172
7.2　廣告效果及其測定178
7.3　廣告效果測定的基本方法179
7.4　常用的廣告經(jīng)濟效果測定方法186
本章概要190
基本訓(xùn)練190
第8 章廣告與社會194
學(xué)習(xí)目標194
8.1　廣告組織195
8.2　廣告與社會的關(guān)系207
8.3　廣告管理215
本章概要233
基本訓(xùn)練233
綜合案例237
綜合實訓(xùn)250
主要參考文獻252