動漫文化品牌構建策略，無疑是以品牌為研究核心。自2006年“限播令”以來，中國動漫產業(yè)飛速發(fā)展。作為高校動畫專業(yè)教師的我們，見證了國漫在新世紀的發(fā)展歷程，也不斷整理文獻資料，經歷項目實踐，越來越認識到構建品牌的重要性，進而在相關項目研究和論文成果基礎之上完成了《動漫文化品牌構建策略研究》的撰寫。2010年，我們與安徽省新生代動漫企業(yè)自項目合作開始，到共建實踐教育基地，到目前的聯合制作院線動畫電影。在產學研合作的過程中，不僅加強了師生插畫、角色、場景設計、影視后期特效等各方面技術能力；也經歷了從動畫電視劇導演到動畫電影文學劇本作者到動畫電影分鏡頭劇本編劇的身份轉變。逐漸認識到，“內容為王”的時代，“講好一個故事”是影視劇成功的關鍵；而優(yōu)秀的動漫角色是品牌的靈魂；整合營銷則是制勝的法寶。但是所有的一切都是在經驗之上的策劃構建，不是邊寫邊畫，而是預設、伏筆，要經歷一個漫長的時間過程逐）斬水落石出。而且，在近十年，我們見證了安徽動漫企業(yè)的發(fā)展歷程，其從接受日韓外包動漫環(huán)節(jié)制作，到制作區(qū)域商業(yè)動畫宣傳短片、原創(chuàng)動畫電視劇；從制作低幼定位的動畫電影到熱血少年題材的動畫電影。伴隨著合作企業(yè)一個一個申請獲批國家級動漫企業(yè)、獲得文化部扶持計劃項目、獲得省市級文化強市精品項目以及“五個一工程”文化獎。在獲得扶持資金和各項榮譽的同時，他們“不忘初心，堅持原創(chuàng)”，一直在為打造安徽省的乃至全國的、全世界的動漫明星，腳踏實地地耕耘在中國動畫這片沃土之中。哪怕沒有回報，票房不高，但是付出了，只為參與的過程。我們經常被感動，被激勵，對國漫的振興充滿信心。因此《動漫文化品牌構建策略研究》對品牌構架是從較宏觀的角度出發(fā)，不是局限于創(chuàng)作、線條、色彩。而是真正在研究如何架構體系，形成核心競爭力。對于產業(yè)要素、產業(yè)鏈的每一部分都認真觀察，提出構建的方法和學習優(yōu)秀的做法。
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