國際市場營銷學(xué)（第二版）

　　本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環(huán)境篇，主要講述了國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際技術(shù)環(huán)境和國際物質(zhì)自然環(huán)境；第二篇是國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測篇，主要講述了國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷信息系統(tǒng)、國際市場分析與預(yù)測；第三篇是進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略篇，主要介紹國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略、進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略和國際戰(zhàn)略；第四篇是國際市場營銷環(huán)境策略篇，主要內(nèi)容包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務(wù)營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計劃與控制。本書適合高等院校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)教學(xué)使用，也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材，還可作為從事國際市場營銷實踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識的社會在職人員的參考讀物。

　　袁曉玲，女，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系教授，博士生導(dǎo)師。西安交通大學(xué)中國環(huán)境質(zhì)量綜合評價中心主任，發(fā)表論文150余篇，主要研究方向：企業(yè)投資研究，城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。主講課程：財政學(xué)、國際市場營銷、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)專題。