包裝設(shè)計（第2版）

模塊1包裝設(shè)計概論1

1.1包裝的歷史演變1

1.1.1包裝的歷史1

1.1.2包裝產(chǎn)業(yè)化的形成2

1.1.3包裝發(fā)展趨勢4

1.1.4包裝設(shè)計的概念4

1.1.5包裝的分類5

1.1.6包裝的功能5

1.2包裝材料6

1.2.1紙包裝材料6

1.2.2木材包裝材料9

1.2.3塑料包裝材料10

1.2.4金屬包裝材料11

1.2.5玻璃包裝材料12

1.2.6陶瓷包裝材料13

1.2.7天然包裝材料13

1.2.8新材料、新技術(shù)的發(fā)展14

1.2.9包裝材料選用原則14

1.3項目訓(xùn)練： 產(chǎn)品市場調(diào)研15

1.4包裝設(shè)計的定位15

1.4.1品牌定位15

1.4.2產(chǎn)品定位16包裝設(shè)計（第2版）目錄1.4.3消費者定位17

1.5包裝設(shè)計程序18

1.5.1市場調(diào)研18

1.5.2設(shè)計策劃18

1.5.3設(shè)計創(chuàng)意19

1.5.4設(shè)計執(zhí)行20

模塊2包裝容器造型設(shè)計21

2.1容器的概念與設(shè)計要求21

2.1.1包裝容器的分類21

2.1.2包裝容器造型設(shè)計的基本因素22

2.2包裝容器設(shè)計的步驟24

2.3包裝容器造型設(shè)計技法24

2.4容器工藝制作圖和效果圖29

2.4.1線型29

2.4.2三視圖29

2.4.3剖面圖30

2.4.4墨線圖31

2.4.5尺寸標(biāo)注31

2.4.6制圖工具31

2.4.7效果圖32

2.5項目訓(xùn)練： 包裝容器模型制作32

2.5.1市場調(diào)研32

2.5.2草圖、效果圖32

2.5.3制模34

2.5.4制圖、容積計量35

2.5.5容器設(shè)計電子稿36

2.5.6與生產(chǎn)企業(yè)溝通36

2.6項目延伸38

模塊3紙包裝結(jié)構(gòu)39

3.1紙包裝的種類及結(jié)構(gòu)39

3.1.1紙盒包裝結(jié)構(gòu)39

3.1.2紙箱包裝結(jié)構(gòu)43

3.1.3紙袋包裝結(jié)構(gòu)44

3.1.4紙杯包裝結(jié)構(gòu)45

3.2紙盒設(shè)計圖45

3.2.1紙盒尺寸標(biāo)注類型45

3.2.2為常規(guī)紙盒展開圖繪制長、寬、高46

3.2.3各種線型的樣式、名稱、規(guī)格及用途47

3.3項目訓(xùn)練： 折疊紙盒制作方法47

3.3.1折疊紙盒計算機(jī)制作方法48

3.3.2折疊紙盒手工制作方法49

3.4項目訓(xùn)練： 紙盒手工制作方法50

3.5項目訓(xùn)練： 兩款禮品包裝制作實例52

3.5.1紙卷圣誕禮品制作52

3.5.2小禮物包裝制作54

3.6手提紙袋58

3.6.1手提紙袋的種類58

3.6.2紙袋規(guī)格、尺寸61

3.6.3通用的手提袋印刷標(biāo)準(zhǔn)尺寸61

3.6.4購物袋的設(shè)計規(guī)范及制造原則62

3.7項目訓(xùn)練： 手工制作手提紙袋62

3.7.1準(zhǔn)備制圖63

3.7.2操作步驟63

模塊4包裝設(shè)計視覺傳達(dá)65

4.1包裝圖形設(shè)計65

4.1.1包裝設(shè)計圖形的重要性65

4.1.2包裝圖形的分類66

4.1.3包裝圖形的表現(xiàn)形式68

4.2項目訓(xùn)練： 用所提供的包裝進(jìn)行圖形設(shè)計69

4.3中國傳統(tǒng)文化（圖案）在包裝設(shè)計中的應(yīng)用72

4.3.1項目訓(xùn)練： 設(shè)計具有中國文化內(nèi)涵的月餅包裝圖形74

4.3.2項目訓(xùn)練： 設(shè)計具有中國文化內(nèi)涵的茶葉包裝圖形80

4.4其他風(fēng)格圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用86

4.5包裝色彩設(shè)計88

4.5.1色彩三要素88

4.5.2色彩的情感89

4.5.3色彩對比89

4.5.4色彩的視覺心理91

4.5.5包裝風(fēng)格的色彩表現(xiàn)95

4.6包裝文字設(shè)計98

4.6.1品牌文字設(shè)計原則98

4.6.2品牌形象的文字創(chuàng)造及裝飾化99

4.6.3實例賞析100

4.6.4文字表現(xiàn)的準(zhǔn)確性101

4.6.5文字表現(xiàn)趨同化101

4.6.6其他的文字編排注意事項101

4.7項目拓展102

模塊5系列包裝設(shè)計103

5.1系列包裝版面設(shè)計的形式美法則103

5.2系列化包裝版面的主要體現(xiàn)105

5.2.1系列化包裝版面的視覺流程105

5.2.2系列化包裝版面的構(gòu)成形式 106

5.3系列化包裝版面設(shè)計的原則108

5.4系列化包裝版面設(shè)計的表現(xiàn)技法109

5.5項目訓(xùn)練： 系列包裝設(shè)計112

5.6網(wǎng)購包裝114

5.7包裝私人訂制118

5.7.1甲方溝通、調(diào)研118

5.7.2私人訂制設(shè)計定位119

模塊6包裝設(shè)計計算機(jī)實訓(xùn)123

6.1項目訓(xùn)練： 使用“包裝魔術(shù)師”軟件制作紙盒實例123

6.2項目訓(xùn)練： 使用“Packmage包裝魔術(shù)師”軟件制作手提紙袋129

6.3項目訓(xùn)練： 使用“犀?！避浖谱魅萜餍Ч麍D132

6.4項目訓(xùn)練： 使用KeyShot軟件制作禮品盒效果圖實例135

6.5項目訓(xùn)練： 使用Photoshop軟件制作牛奶包裝盒效果圖實例139

附錄包裝設(shè)計師考核大綱151

參考文獻(xiàn)157