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市場(chǎng)調(diào)查與分析：項(xiàng)目、任務(wù)與案例（第3版）

市場(chǎng)調(diào)查與分析：項(xiàng)目、任務(wù)與案例（第3版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者： 鄭聰玲
出版社： 中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材 市場(chǎng)營銷系列
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787300318011 出版時(shí)間： 2023-07-01 包裝： 平裝
開本： 頁數(shù)： 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以職業(yè)教育項(xiàng)目課程理論為指導(dǎo)，按工作過程要求設(shè)計(jì)和組織內(nèi)容。本書共分6個(gè)項(xiàng)目，分別為：明確市場(chǎng)調(diào)查問題、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查、組織和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、處理市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。本書以項(xiàng)目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，以貼近實(shí)際的生動(dòng)案例來詮釋理論和展開實(shí)踐操作，以培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與分析方法解決實(shí)際問題的能力為最終目的。 本書既可作為高職高專院校市場(chǎng)營銷及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為市場(chǎng)營銷從業(yè)人員及社會(huì)調(diào)查工作人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭聰玲，管理學(xué)碩士，副教授。長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)及研究，講授“市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)”“市場(chǎng)營銷學(xué)”等課程。編著出版《市場(chǎng)調(diào)查與分析——項(xiàng)目、任務(wù)與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場(chǎng)調(diào)研原理與實(shí)訓(xùn)》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級(jí)教科研項(xiàng)目8項(xiàng)。

圖書目錄

導(dǎo) 論
項(xiàng)目一 明確市場(chǎng)調(diào)查問題
任務(wù)一 界定營銷決策問題
任務(wù)二 確定市場(chǎng)調(diào)查問題
項(xiàng)目二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一 選擇最合適的調(diào)查設(shè)計(jì)
任務(wù)二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷
任務(wù)四 設(shè)計(jì)抽樣方案
項(xiàng)目三 組織和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一 準(zhǔn)備市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)二 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
項(xiàng)目四 處理市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)
任務(wù)二 利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項(xiàng)目五 分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 定性分析調(diào)查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務(wù)二 描述性統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務(wù)三 推斷性統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
項(xiàng)目六 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)一 撰寫書面市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)二 口頭展示市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
參考文獻(xiàn)

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