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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材首先對(duì)關(guān)鍵概念“品牌”及“品牌傳播”的內(nèi)涵進(jìn)行界定，系統(tǒng)梳理整合品牌傳播的理論基礎(chǔ)及學(xué)科背景，并將品牌傳播放置于數(shù)字時(shí)代和中國(guó)傳播學(xué)的雙重背景下進(jìn)行考量，闡述品牌傳播格局在新時(shí)代的格局重構(gòu)。以此為出發(fā)點(diǎn)，分別詳細(xì)論述品牌傳播的多元主體，探討其在整合傳播時(shí)代呈現(xiàn)出的共融共生局面，并對(duì)品牌的特性構(gòu)建進(jìn)行詳細(xì)論述。在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述整合品牌傳播的戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估的策略和維度，并進(jìn)一步探討整合品牌傳播的具體實(shí)施階段及工具。本教材在寫(xiě)作過(guò)程中，除了每一章節(jié)將通過(guò)大量真實(shí)案例對(duì)整合品牌傳播的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)論述，還將以專章形式對(duì)整合品牌傳播中的經(jīng)典案例進(jìn)行呈現(xiàn)，尤其注重深入挖掘中國(guó)本土品牌傳播理念，凸顯中國(guó)特色品牌傳播中的實(shí)踐。

作者簡(jiǎn)介

　　袁滿，女，漢族，河南周口人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院講師，本科與碩士研究生階段就讀于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，博士研究生階段就讀于武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，主要從事新聞實(shí)務(wù)研究，并在C刊、C刊擴(kuò)展版等發(fā)表論文多篇。

圖書(shū)目錄

章品牌與整合品牌傳播 / 1
節(jié)品牌的內(nèi)涵和分類 / 2
第二節(jié)整合品牌傳播理論的演進(jìn) / 15
第三節(jié)整合品牌傳播的外部影響因素 / 28
第四節(jié)整合品牌傳播的內(nèi)部影響因素 / 36
第二章整合品牌傳播的相關(guān)理論 / 45
節(jié)產(chǎn)品生命周期理論 / 48
第二節(jié)品牌資產(chǎn)理論 / 54
第三節(jié)品牌識(shí)別系統(tǒng)理論 / 62
第三章整合品牌傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 74
節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)涵 / 77
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 / 78
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的具體步驟 / 86
第四章整合品牌傳播的品牌定位 / 99
節(jié)品牌定位的內(nèi)涵 / 101
第二節(jié)品牌定位的前提 / 106
第三節(jié)品牌定位的步驟 / 111
第四節(jié)品牌定位的層次和策略 / 117
第五章整合品牌傳播的內(nèi)容營(yíng)銷 / 126
節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)涵 / 129
第二節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷的流程 / 134
第三節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷的三重維度 / 138
第六章整合品牌傳播的廣告創(chuàng)意 / 165
節(jié)廣告的概念及在整合品牌傳播中的作用 / 167
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)確立 / 170
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ脑V求及策略 / 173
第四節(jié)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì) / 183
第七章整合品牌傳播的公共關(guān)系 / 193
節(jié)公共關(guān)系的內(nèi)涵及在整合品牌傳播中的作用 / 196
第二節(jié)公共關(guān)系傳播的基本模式 / 203
第三節(jié)品牌公益?zhèn)鞑?/ 205
第四節(jié)品牌危機(jī)公關(guān) / 216
第八章整合品牌傳播的媒體選擇與投放 / 229
節(jié)傳播媒體概述 / 233
第二節(jié)品牌在媒體選擇及投放上的考量因素 / 237
第三節(jié)整合品牌傳播中媒體投放的發(fā)展趨勢(shì) / 248
第九章整合品牌傳播的視覺(jué)識(shí)別傳播 / 264
節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì) / 268
第二節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) / 277
第三節(jié)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) / 295
第十章整合品牌傳播的品牌延伸 / 309
節(jié)品牌延伸的內(nèi)涵 / 313
第二節(jié)品牌延伸的類型 / 317
第三節(jié)品牌延伸與品牌定位的關(guān)系 / 321
第四節(jié)品牌延伸的影響因素 / 325
第十一章整合品牌傳播的效果評(píng)估 / 336
節(jié)整合品牌傳播效果的內(nèi)涵 / 338
第二節(jié)整合品牌傳播效果的評(píng)估模型 / 340
第三節(jié)整合品牌傳播效果的評(píng)估方法 / 353
主要參考文獻(xiàn) / 362