創(chuàng)意傳播案例分析與應(yīng)用

目錄
章從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
節(jié)從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新下的創(chuàng)意傳播19
本章小結(jié)與思考42
第二章廣告創(chuàng)意傳播案例分析43
節(jié)從內(nèi)容入手的創(chuàng)意圖景45
第二節(jié)從渠道入手的創(chuàng)意圖景57
本章小結(jié)與思考68
第三章商業(yè)品牌營銷創(chuàng)意傳播案例分析70
節(jié)品牌即戰(zhàn)略——整合營銷73
第二節(jié)品牌的內(nèi)容營銷78
第三節(jié)基于用戶關(guān)系的品牌營銷84
本章小結(jié)與思考96
第四章新聞創(chuàng)意傳播案例分析97
節(jié)基于技術(shù)的創(chuàng)意：讓新聞 智能100
第二節(jié)基于互動的創(chuàng)意：讓新聞 有趣110
第三節(jié)基于感官的創(chuàng)意：讓新聞 多樣115
第四節(jié)基于付費模式的創(chuàng)意：有償新聞的探索121
本章小結(jié)與思考123
第五章公共關(guān)系創(chuàng)意傳播案例分析124
節(jié)基于感官的創(chuàng)新：公眾體驗升級127
第二節(jié)基于內(nèi)容的創(chuàng)新：出巧力辦大事133
第三節(jié)基于關(guān)系的創(chuàng)新：打造品牌聲勢137
本章小結(jié)與思考142
第六章 與城市形象的創(chuàng)意傳播案例分析144
節(jié) 賽事傳播： 形象的有力踏板146
第二節(jié)中國交建：“ ”建設(shè)中形象塑造的好名片154
第三節(jié)短視頻傳播： 形象傳播的新路徑161
第四節(jié)特色品牌：城市形象塑造的新形式168
第五節(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟：“民選流量”扭轉(zhuǎn)刻板的城市形象172
本章小結(jié)與思考176
第七章公益項目創(chuàng)意傳播案例分析178
節(jié) 公益?zhèn)鞑サ闹饕h題與價值取向181
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”：技術(shù)驅(qū)動公益?zhèn)鞑?chuàng)新189
第三節(jié)基于新媒介渠道的公益?zhèn)鞑?nèi)容的原生與共創(chuàng)201
本章小結(jié)與思考214
參考文獻215
后記218

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