農(nóng)產(chǎn)品營銷（第4版）

項目1 認識農(nóng)產(chǎn)品營銷
1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
1.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)涵
1.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的相關(guān)概念
1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象和內(nèi)容
1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象
1.2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究內(nèi)容
1.3 樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷理念
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷理念的演變
1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷理念的新發(fā)展
本項目小結(jié)
實訓操作
課后練習
項目2 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
2.1 營銷環(huán)境概述
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成因素
2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的特點
2.1.4 分析營銷環(huán)境的意義
2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境分析
2.2.1 人口環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.3 社會文化環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.4 政治法律環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.5 科技環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.6 自然環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境分析
2.3.1 公司
2.3.2 供應商
2.3.3 營銷中介機構(gòu)
2.3.4 顧客
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析方法
2.4.1 SWOT分析法
2.4.2 PEST分析模型
本項目小結(jié)
實訓操作
課后練習
項目3 農(nóng)產(chǎn)品消費者心理分析
3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理分析
3.1.1 消費者的需要和需求
3.1.2 消費者的購買動機
3.2 農(nóng)產(chǎn)品購買行為與決策
3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品購買行為
3.2.2 影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素
3.2.3 消費者對農(nóng)產(chǎn)品購買行為的決策
3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷心理策略
3.3.1 利用求安心理，開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品