農(nóng)產(chǎn)品營銷（第4版）

定　價：￥59.90

作　者：	陳國勝
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	高職高專經(jīng)管類專業(yè)核心課程教材
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787302643111	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	328	字數(shù)：

內容簡介

　　本書為“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材、省級精品在線共享課程配套教材。全書共包含12個項目，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品營銷的整個過程，收錄了大量新案例，其中休閑農(nóng)業(yè)營銷納入教材。同時，還介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷中的新研究成果，如元宇宙農(nóng)場、沉浸式體驗、未來鄉(xiāng)村、大食物觀、農(nóng)產(chǎn)品質量安全承諾達標合格證制度、ChatGPT等。本書可供高職高專或本科院校學生作為教材使用，也可以作為新型職業(yè)農(nóng)民或鄉(xiāng)村振興帶頭人培訓教材。

作者簡介

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圖書目錄

項目1 認識農(nóng)產(chǎn)品營銷
1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
1.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的內涵
1.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的相關概念
1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象和內容
1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象
1.2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究內容
1.3 樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷理念
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷理念的演變
1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷理念的新發(fā)展
本項目小結
實訓操作
課后練習
項目2 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
2.1 營銷環(huán)境概述
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的構成因素
2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的特點
2.1.4 分析營銷環(huán)境的意義
2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境分析
2.2.1 人口環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.3 社會文化環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.4 政治法律環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.5 科技環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.6 自然環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境分析
2.3.1 公司
2.3.2 供應商
2.3.3 營銷中介機構
2.3.4 顧客
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析方法
2.4.1 SWOT分析法
2.4.2 PEST分析模型
本項目小結
實訓操作
課后練習
項目3 農(nóng)產(chǎn)品消費者心理分析
3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理分析
3.1.1 消費者的需要和需求
3.1.2 消費者的購買動機
3.2 農(nóng)產(chǎn)品購買行為與決策
3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品購買行為
3.2.2 影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素
3.2.3 消費者對農(nóng)產(chǎn)品購買行為的決策
3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷心理策略
3.3.1 利用求安心理，開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品