市場營銷案例分析教程

章 市場營銷與市場營銷學
一、知識要點
二、案例分析
案例1 山姆用付費會員制滿足會員顧客的差異化需求
案例2 云南白藥牙膏的營銷策略
第二章 市場營銷觀念
一、知識要點
二、案例分析
案例1 五菱宏光MINI EV的營銷觀念
案例2 康師傅的綠色營銷
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
一、知識要點
二、案例分析
案例1 長城汽車2025年戰(zhàn)略
案例2 小米公司多元化戰(zhàn)略
案例3 美的集團多元化戰(zhàn)略
第四章 市場營銷環(huán)境
一、知識要點
二、案例分析
案例1 比亞迪停產(chǎn)燃油車
案例2 香飄飄的沒落與危機
第五章 消費者市場及購買行為
一、知識要點
二、案例分析
案例1 新時代的汽車消費特點及變化趨勢
案例2 中國“Z世代”的美妝消費特點及趨勢
第六章 組織市場及購買行為
一、知識要點
二、案例分析
案例1 寧德時代與特斯拉的強強聯(lián)手
案例2 蘇寧易購與海爾的戰(zhàn)略合作
第七章 市場營銷調(diào)研與需求預測
一、知識要點
二、案例分析
案例1 王老吉的品牌定位調(diào)查
案例2 麥當勞的選址及商圈調(diào)查
案例3 寶潔“潤妍”洗發(fā)水的推出調(diào)查
第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略
一、知識要點
二、案例分析
案例1 日記的目標營銷
案例2 海瀾之家的市場定位
第九章 市場競爭戰(zhàn)略
一、知識要點
二、案例分析
案例1 格蘭仕的競爭戰(zhàn)略
案例2 茶顏悅色的差異化營銷
第十章 產(chǎn)品策略
一、知識要點
二、案例分析