品牌策劃與推廣

　　本教材立足于我國(guó)品牌策劃、推廣與管理的實(shí)踐，通過簡(jiǎn)明的理論闡述、大量的案例分享與技能訓(xùn)練，旨在使學(xué)生了解品牌以及品牌策劃、推廣與管理的常識(shí)，掌握品牌識(shí)別、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略實(shí)施與管理等方面的一般方法與實(shí)際技能。教材在概述品牌經(jīng)濟(jì)、全球化的品牌競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)品牌管理的意義的基礎(chǔ)上，分品牌解析、品牌識(shí)別與定位、品牌設(shè)計(jì)方法、品牌營(yíng)銷策略、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略與管理等六章介紹了相關(guān)知識(shí)。本教材可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、旅游管理、餐飲管理與服務(wù)專業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造、資產(chǎn)評(píng)估與管理等專業(yè)的通識(shí)課程教材。

　　王成榮，北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院原校長(zhǎng)，二級(jí)教授，博士生導(dǎo)師。兼任中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼。主要研究方向是流通經(jīng)濟(jì)、品牌管理和企業(yè)文化。主持完成國(guó)家社科基金和省部級(jí)科研基金項(xiàng)目十余項(xiàng)，出版《中國(guó)名牌論》《品牌價(jià)值論》《老字號(hào)品牌價(jià)值》等著作、教材20余部，在權(quán)威期刊和核心期刊發(fā)表論文50余篇。多次榮獲國(guó)家教學(xué)成果獎(jiǎng)、全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)和北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)，是黃炎培職業(yè)教育“杰出校長(zhǎng)獎(jiǎng)”和全國(guó)優(yōu)秀教師獎(jiǎng)?wù)芦@得者。王肇，管理學(xué)博士，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院講師。主要研究方向?yàn)槠放乒芾?、無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)、環(huán)境資源會(huì)計(jì)，在《管理評(píng)論》《會(huì)計(jì)研究》《財(cái)政研究》《稅務(wù)研究》《數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理》等權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文十余篇，參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)課題。