元宇宙營(yíng)銷三板斧：賦能品牌破圈增長(zhǎng)

目錄

01

第1章
開啟元宇宙之旅.001
1.1 互聯(lián)網(wǎng)的下一站：元宇宙 002
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙 002
1.1.2 從營(yíng)銷的視角看元宇宙 004
1.1.3 元宇宙為營(yíng)銷帶來的機(jī)遇 007
1.2 大咖談元宇宙 010
1.3 元宇宙營(yíng)銷重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)” 017
1.3.1 元宇宙重構(gòu)營(yíng)銷模式 017
1.3.2 IP、社區(qū)和場(chǎng)景 019
1.3.3 從DAO的視角重新定義數(shù)字人 021
1.3.4 從IP的視角重新定義數(shù)字藏品 022
1.3.5 從社區(qū)的視角重新定義虛擬場(chǎng)景 024
1.4 從Web 2.0到Web 3.0的劇變 030
1.4.1 Web 2.0與Web 3.0的區(qū)別 031
1.4.2 從星巴克的Web 3.0開始說起 033
1.4.3 流量邏輯的變化 033
1.4.4 消費(fèi)者場(chǎng)景的變化 036
第2章
元宇宙營(yíng)銷之“貨”——從IP的視角
重新定義數(shù)字藏品.039
2.1 數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景與玩法 040
2.1.1 數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景 042
2.1.2 數(shù)字藏品的玩法 046
2.2 數(shù)字藏品營(yíng)銷 047
2.2.1 元宇宙為營(yíng)銷帶來的機(jī)遇 048
2.2.2 數(shù)字藏品的營(yíng)銷價(jià)值 050
2.2.3 數(shù)字藏品營(yíng)銷如何為品牌賦能 053
2.3 數(shù)字藏品的分類 056
2.4 如何打造超級(jí)IP 060
2.4.1 IP的興起 060
2.4.2 IP的分類 061
2.4.3 IP的社交貨幣本質(zhì) 066
2.5 如何從IP的角度重新定義數(shù)字藏品 067
2.5.1 數(shù)字藏品的內(nèi)在動(dòng)力是共識(shí) 068
2.5.2 IP的NFT化 069
2.5.3 品牌發(fā)行數(shù)字藏品的步驟 070
2.5.4 數(shù)字藏品社區(qū)：品牌營(yíng)銷的新陣營(yíng) 072
2.6 數(shù)字藏品如何為品牌私域賦能 073
2.6.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷之困 074
2.6.2 數(shù)字藏品為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能 074
2.6.3 數(shù)字藏品 品牌私域 075
2.6.4 數(shù)字藏品激發(fā)品牌溢價(jià)能力 077
2.7 NFT社區(qū)運(yùn)營(yíng) 081
2.7.1 從無聊猿看NFT社區(qū)運(yùn)營(yíng) 082
2.7.2 NFT社區(qū)運(yùn)營(yíng)三大核心要素：內(nèi)容、活動(dòng)、用戶 084
2.8 NFT營(yíng)銷如何為品牌破圈增長(zhǎng)賦能 086
2.8.1 是內(nèi)卷還是破圈 086
2.8.2 NFT營(yíng)銷成為破圈利器 088
2.8.3 NFT的終極發(fā)展方向——IP運(yùn)營(yíng) 091
2.8.4 品牌如何利用NFT玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷 092
2.9 案例 096
2.9.1 無聊猿崛起的密碼 096
2.9.2 NFT助力耐克持續(xù)引領(lǐng)潮流 102
2.9.3 白酒 數(shù)字藏品為新營(yíng)銷賦能 111
2.9.4 汽車 數(shù)字藏品為汽車業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化
賦能 116
2.9.5 服飾品牌 數(shù)字藏品為時(shí)尚行業(yè)賦能 121
2.9.6 數(shù)字藏品營(yíng)銷為連鎖實(shí)體店賦能 128
第3章
元宇宙營(yíng)銷之“人”——從DAO的
視角重新定義數(shù)字分身.133
3.1 從虛擬數(shù)字人到數(shù)字分身 134
3.1.1 虛擬數(shù)字人的分類及應(yīng)用 135
3.1.2 營(yíng)銷從明星偶像到虛擬代言人 137
3.2 Z世代是元宇宙前行的原動(dòng)力 139
3.2.1 Z世代的流量密碼 141
3.2.2 虛擬數(shù)字人助力品牌玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷 142
3.3 為什么眾多品牌投身虛擬數(shù)字人營(yíng)銷 145
3.4 虛擬數(shù)字人如何為品牌營(yíng)銷賦能 155
3.4.1 如何抓住消費(fèi)主流——Z世代 155
3.4.2 虛擬數(shù)字人 品牌為品牌營(yíng)銷全面
賦能 157
3.5 如何從DAO的角度重新定義數(shù)字分身 159
3.5.1 元宇宙是虛擬世界的烏托邦 159
3.5.2 什么是DAO 161
3.5.3 DAO改變了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 165
3.5.4 DAO讓大規(guī)模協(xié)作、共創(chuàng)共享成為
可能 167
3.6 虛擬數(shù)字人展望 169
3.6.1 虛擬數(shù)字人的打造途徑 170
3.6.2 虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)前景 173
第4章
元宇宙營(yíng)銷之“場(chǎng)”——從社區(qū)的視角重新定義虛擬場(chǎng)景.175
4.1 故事：元宇宙的一天 176
4.2 營(yíng)銷之“場(chǎng)”——品牌角逐之地 182
4.2.1 從信息流、資金流、物流的變化看營(yíng)銷
之“場(chǎng)” 182
4.2.2 從Decentraland看營(yíng)銷之“場(chǎng)”的新
形態(tài) 183
4.2.3 品牌方涉足元宇宙場(chǎng)景和營(yíng)銷的
原因 187
4.3 元宇宙重塑營(yíng)銷之“場(chǎng)” 192
4.3.1 場(chǎng)景即服務(wù) 192
4.3.2 元宇宙的物理場(chǎng)景和心理場(chǎng)景 197
4.3.3 從FWB看DAO給元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)景帶來的
變化 209
4.4 將“人”與“貨”植入“場(chǎng)”中 212
4.4.1 將“人”植入“場(chǎng)”中 213
4.4.2 將“貨”植入“場(chǎng)”中 216
4.4.3 價(jià)值轉(zhuǎn)化 218
4.5 流轉(zhuǎn)比流量更重要 222
4.5.1 從The Sandbox看元宇宙平臺(tái)的吸
引力 224
4.5.2 元宇宙重塑營(yíng)銷思維 229
4.5.3 元宇宙深刻影響品牌和商業(yè)的未來 239
4.6 案例 243
4.6.1 咖菲科技的星際島 243
4.6.2 康師傅的元宇宙小鎮(zhèn) 246
4.6.3 天貓超級(jí)品牌日“雙11元宇宙交響音
樂會(huì)” 248
4.7 對(duì)營(yíng)銷人員的建議 251
后記.254

02

03

04