直播運營（微課版）

項目一 直播前期準備 1
學習目標　1
項目導讀　1
任務(wù)一　開通直播間　2
一、直播新趨勢　2
二、常見直播平臺　4
任務(wù)演練：選擇平臺開通直播間　5
任務(wù)二　組建直播團隊　10
一、直播崗位設(shè)置及職責　11
二、打造主播人設(shè)的思路　12
三、打造主播人設(shè)的技巧　13
任務(wù)演練1：組建童裝直播帶貨團隊　13
任務(wù)演練2：打造童裝推薦類主播人設(shè)　14
任務(wù)三　硬件、軟件及物料準備　17
一、直播所需硬件　18
二、直播所需軟件　21
三、直播所需物料　22
任務(wù)演練1：確定童裝直播帶貨硬件設(shè)備　22
任務(wù)演練2：直播軟件安裝及測試　24
任務(wù)四　搭建直播間　27
一、直播間場地的選擇策略　28
二、直播間背景布置的類型　29
三、直播間燈光布置的方法　31
任務(wù)演練：童裝帶貨直播間場景布置　32
任務(wù)五　直播選品　35
一、直播選品的依據(jù)　36
二、直播選品的要點　39
三、添加與上架直播帶貨商品　41
任務(wù)演練1：分析抖音賬號粉絲畫像　41
任務(wù)演練2：添加與上架直播帶貨商品　43
綜合實訓　46
實訓一　搭建美食帶貨直播間　46
實訓二　達人直播選品　47
鞏固提高　49
項目二　直播方案的制訂　50
學習目標　50
項目導讀　50
任務(wù)一　制訂直播方案　51
一、直播方案的作用　51
二、直播方案的要點　51
任務(wù)演練：為童裝直播帶貨制訂直播方案　56
任務(wù)二　制訂直播風險預案　59
一、直播風險防范要點　60
二、直播風險應(yīng)對措施　61
任務(wù)演練：為童裝直播帶貨制訂風險預案　63
綜合實訓　65
實訓一　制訂女鞋直播帶貨方案　65
實訓二　制訂女鞋直播帶貨風險預案　67
鞏固提高　67
項目三　直播成本控制與引流　68
學習目標　68
項目導讀　68
任務(wù)一　直播成本控制　69
一、直播成本　69
二、直播成本控制策略　70
任務(wù)演練：制訂直播成本控制方案　70
任務(wù)二　直播引流　73
一、直播引流渠道　73
二、直播引流方法　78
任務(wù)演練1：通過微信公眾號推廣直播活動　87
任務(wù)演練2：通過微博推廣直播活動　96
任務(wù)演練3：通過抖音“DOU+上熱門”工具推廣直播預告短視頻　102
綜合實訓　111
實訓一　策劃直播推文并發(fā)布到微信公眾號　111
實訓二　直播預告短視頻拍攝、剪輯與投放　112
鞏固提高　113
項目四　直播營銷活動與腳本策劃　114
學習目標　114
項目導讀　114
任務(wù)一　直播營銷活動策劃　114
一、紅包活動　115
二、發(fā)放優(yōu)惠券　116
三、抽獎活動　116
四、設(shè)置直播福利任務(wù)　117
任務(wù)演練：創(chuàng)建直播營銷活動　118
任務(wù)二　直播腳本策劃　128
一、直播腳本的作用與類型　129
二、整場直播腳本策劃　129
三、單品腳本策劃　133
四、使用AI生成直播腳本　135
任務(wù)演練：童裝直播腳本策劃　140
綜合實訓　144
實訓一　女裝直播腳本策劃　144
實訓二　女裝直播營銷活動創(chuàng)建　148
鞏固提高　150
項目五　直播復盤與數(shù)據(jù)分析　151
學習目標　151
項目導讀　151
任務(wù)一　直播復盤　151
一、直播復盤的基本思路　152
二、直播復盤的主要內(nèi)容盤點　153
任務(wù)演練：女裝直播復盤　155
任務(wù)二　數(shù)據(jù)分析　158
一、直播數(shù)據(jù)分析的主要指標　158
二、獲取直播數(shù)據(jù)的渠道　162
任務(wù)演練1：通過巨量百應(yīng)分析直播數(shù)據(jù)　166
任務(wù)演練2：利用第三方工具分析直播數(shù)據(jù)　169
綜合實訓　174
實訓一　直播數(shù)據(jù)分析總結(jié)　174
實訓二　通過蟬媽媽查看分析對比賬號直播數(shù)據(jù)　177
鞏固提高　178