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內(nèi)容簡介

　　《新媒體營銷》（第二版）分為六個(gè)模塊，分別是：新媒體營銷概述、微博營銷、微信營銷、今日頭條營銷、抖音短視頻營銷、抖音直播營銷，每個(gè)模塊以真實(shí)案例作引導(dǎo)，通過知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、思政目標(biāo)、思維導(dǎo)圖、知識準(zhǔn)備、案例分析、思政園地、職業(yè)技能任務(wù)、模塊考核評價(jià)等形式，強(qiáng)化“從點(diǎn)到面、從理論到方法、從方法到策略”的知行合一的學(xué)習(xí)模式，幫助學(xué)習(xí)者讀懂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營銷新思路，輕松玩轉(zhuǎn)四大新媒體平臺(tái)。本教材從新媒體營銷的基本認(rèn)知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，以主流的新媒體營銷模式和典型新媒體營銷平臺(tái)為對象，理論與實(shí)際相結(jié)合，全面闡述了各主流新媒體平臺(tái)的營銷模式的理論、方法與操作過程。本教材巧妙融入課程思政內(nèi)容及黨的二十大精神，立足立德樹人的培養(yǎng)目標(biāo)，從新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，主要介紹了大數(shù)據(jù)營銷、互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷、移動(dòng)新媒體營銷、音視頻新媒體營銷、電子商務(wù)平臺(tái)營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略、技巧和方法，幫助學(xué)習(xí)者形成新媒體營銷的職業(yè)能力，賦能企業(yè)新媒體營銷戰(zhàn)略。本書以一書一碼的形式配套微課視頻，并以二維碼形式進(jìn)行知識拓展。此外，在省級教學(xué)資源庫中建設(shè)了“新媒體營銷”課程，對應(yīng)課程教學(xué)建設(shè)了微課視頻、課件及拓展項(xiàng)目。還在超星線上課堂、學(xué)習(xí)通、學(xué)銀在線、智慧職教、MOOC學(xué)院、微助教、華為云、騰訊云等教學(xué)平臺(tái)開放共享課程資源，以充分滿足在校學(xué)生和社會(huì)學(xué)員終身免費(fèi)學(xué)習(xí)的需求。

作者簡介

　　肖憑：：：：：：：肖憑，三級教授，國家骨干院?！靶旅襟w營銷”新課程開發(fā)項(xiàng)目主持人，全國百所院校千家企業(yè)新媒體營銷人才培養(yǎng)工程首席專家，全國金融教學(xué)資源庫“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國“百強(qiáng)縣”長沙縣駐開慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向傳媒市場運(yùn)作、媒介經(jīng)營，主講“新媒體營銷”“電視節(jié)目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國專業(yè)核心刊物《山東社會(huì)科學(xué)》《電視研究》《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《新媒體營銷》《新媒體運(yùn)營》等教材和專著，獲省部級社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)及亞洲營銷聯(lián)盟高峰論壇。

圖書目錄

模塊一新媒體營銷概述 …………………………………………………………………… (1)
單元一新媒體與新媒體營銷 …………………………………………………………… (3)
單元二新媒體營銷人員職業(yè)素養(yǎng) …………………………………………………… (15)
模塊二微博營銷 ………………………………………………………………………… (31)
單元一微博平臺(tái)營銷定位 …………………………………………………………… (33)
單元二微博內(nèi)容營銷設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (38)
單元三微博視覺營銷設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (45)
單元四微博活動(dòng)營銷設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (52)
單元五微博營銷數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (62)
模塊三微信營銷 ………………………………………………………………………… (75)
單元一微信營銷定位 ………………………………………………………………… (77)
單元二微信內(nèi)容營銷設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (85)
單元三微信視覺營銷設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (94)
單元四微信活動(dòng)營銷設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (110)
單元五微信營銷數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (117)
模塊四今日頭條營銷 …………………………………………………………………… (131)
單元一今日頭條營銷定位 …………………………………………………………… (133)
單元二今日頭條內(nèi)容營銷設(shè)計(jì) ……………………………………………………… (141)
單元三今日頭條視覺營銷設(shè)計(jì) ……………………………………………………… (150)
單元四今日頭條活動(dòng)營銷策劃 ……………………………………………………… (154)
單元五今日頭條營銷數(shù)據(jù)分析 ……………………………………………………… (159)
模塊五抖音短視頻營銷 ………………………………………………………………… (171)
單元一抖音短視頻營銷概述 ………………………………………………………… (174)
單元二抖音短視頻定位與策劃 ……………………………………………………… (188)
單元三抖音短視頻制作 ……………………………………………………………… (196)
單元四抖音短視頻營銷策略 ………………………………………………………… (208)
單元五抖音短視頻營銷案例 ………………………………………………………… (212)
模塊六抖音直播營銷 …………………………………………………………………… (219)
單元一抖音直播營銷定位 …………………………………………………………… (220)
單元二抖音直播環(huán)境搭建 …………………………………………………………… (229)
單元三抖音直播內(nèi)容策劃 …………………………………………………………… (238)
單元四抖音直播活動(dòng)營銷 …………………………………………………………… (247)
單元五抖音直播數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (258)