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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論框架（價(jià)值營(yíng)銷）為主線進(jìn)行編寫，緊密結(jié)合當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境，精心設(shè)計(jì)、收集和整理了經(jīng)典營(yíng)銷案例，系統(tǒng)反映了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，突出了營(yíng)銷新理念在企業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用和經(jīng)驗(yàn)積累。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)案例》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
節(jié) 晨光文具：鑄就“筆王”傳奇
第二節(jié) 塞寶燕麥：塑造健康食品品牌
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷理念
節(jié) 南方航空：緣何成為用戶滿意標(biāo)桿
第二節(jié) 大窯嘉賓：延續(xù)經(jīng)典情懷
第三章營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 錦衣衛(wèi)衣架：立足小眾的戰(zhàn)略定位
第二節(jié) 達(dá)茂農(nóng)畜產(chǎn)品：主打有機(jī)綠色品牌
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
節(jié) 豐田汽車：智能化時(shí)代的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) “草原紅太陽(yáng)”顧客滿意度測(cè)評(píng)
第五章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
節(jié) 拼多多：微信“圈客”的得與失
第二節(jié) 內(nèi)蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消費(fèi)者定位
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 網(wǎng)易云音樂(lè)：圈層營(yíng)銷的踐行者
第二節(jié) 漢森葡萄酒營(yíng)銷的成功與危機(jī)
第七章產(chǎn)品策略
節(jié) 華為：WLAN全生命周期管理
第二節(jié) 農(nóng)夫山泉：忠于誠(chéng)品的產(chǎn)品策略
第八章價(jià)格策略
節(jié) 褚橙：高溢價(jià)的“大眾產(chǎn)品”
第二節(jié) 蘋果手機(jī)：撇脂定價(jià)的困境
第九章分銷策略
節(jié) 屈臣氏的全渠道營(yíng)銷
第二節(jié) 正大生鮮：社區(qū)020運(yùn)營(yíng)策略
第十章促銷策略
節(jié) 江小白：青春小酒的微營(yíng)銷
第二節(jié) 小罐茶：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界傳播