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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材根據(jù)新媒體營(yíng)銷工作過程典型工作任務(wù)，設(shè)計(jì)七個(gè)教學(xué)模塊：認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷、策劃新媒體營(yíng)銷、實(shí)施短視頻營(yíng)銷、實(shí)施直播營(yíng)銷、實(shí)施內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷、創(chuàng)作新媒體文案、評(píng)估新媒體營(yíng)銷。本教材由從事新媒體營(yíng)銷教學(xué)和研究的教師以及資深行業(yè)企業(yè)專家共同編寫，內(nèi)容緊跟營(yíng)銷新技術(shù)、新模式、新環(huán)境的發(fā)展變化，既注重成熟營(yíng)銷理論的指導(dǎo)，又注重將新的企業(yè)營(yíng)銷模式和營(yíng)銷實(shí)踐引入教材。每個(gè)項(xiàng)目精選與教學(xué)內(nèi)容相匹配的企業(yè)實(shí)際案例并配套相關(guān)視頻，美妝時(shí)尚、科技潮品等品類皆備，中華與新銳國(guó)貨品牌兼顧，以供學(xué)習(xí)者結(jié)合理論進(jìn)行分析、思考和借鑒，深刻掌握新媒體營(yíng)銷的重要概念、方法和技能。各任務(wù)穿插設(shè)置了“互動(dòng)課堂”“行業(yè)觀察”“延伸閱讀”等教學(xué)互動(dòng)欄目，內(nèi)容豐富，形式多樣，克服了傳統(tǒng)教材枯燥乏味的弊端。項(xiàng)目結(jié)尾設(shè)置了“思政園地”“基礎(chǔ)訓(xùn)練”“綜合應(yīng)用”等欄目，強(qiáng)化對(duì)素養(yǎng)目標(biāo)、知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)達(dá)成情況的檢驗(yàn)與考核。為強(qiáng)調(diào)“數(shù)商興農(nóng)”，“綜合應(yīng)用”欄目系統(tǒng)設(shè)計(jì)了以山東日照御園春茶葉有限公司為實(shí)踐對(duì)象的一系列新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。本教材圖文并茂，通俗易懂。編者將重點(diǎn)概念、工作任務(wù)通過自主拍攝和制作的圖片、表單、視頻等形式表現(xiàn)出，增強(qiáng)了教材的趣味性和可讀性，提升了閱讀體驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新媒體營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例《新千里江山圖》：當(dāng)中國(guó)風(fēng)遇上新時(shí)代
任務(wù)1.1 了解新媒體營(yíng)銷及其發(fā)展趨勢(shì)
任務(wù)1.2 實(shí)施新媒體營(yíng)銷策略
任務(wù)1.3 提高新媒體營(yíng)銷素養(yǎng)
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目2 策劃新媒體營(yíng)銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例一把剪刀的重生記
任務(wù)2.1 確定營(yíng)銷目標(biāo)
任務(wù)2.2 構(gòu)建用戶畫像
任務(wù)2.3 策劃營(yíng)銷內(nèi)容
任務(wù)2.4 搭建新媒體營(yíng)銷矩陣
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目3 實(shí)施短視頻營(yíng)銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例煥河村：一座傳統(tǒng)村落的“新生”
任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷
任務(wù)3.2 營(yíng)銷短視頻內(nèi)容策劃
任務(wù)3.3 手機(jī)短視頻拍攝與剪輯
任務(wù)3.4 短視頻營(yíng)銷推廣
任務(wù)3.5 短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目4 實(shí)施直播營(yíng)銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例直播間里逛非遺
任務(wù)4.1 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷
任務(wù)4.2 直播策劃
任務(wù)4.3 直播引流
任務(wù)4.4 直播執(zhí)行
任務(wù)4.5 直播復(fù)盤
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目5 實(shí)施內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例大疆：社區(qū)+電商，打造科技潮品
任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷
任務(wù)5.2 內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷策劃
任務(wù)5.3 社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作
任務(wù)5.4 內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷推廣
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目6 創(chuàng)作新媒體文案
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例京東618“尋老味煥新廚”
任務(wù)6.1 新媒體文案的概念、類型和特點(diǎn)
任務(wù)6.2 新媒體文案的創(chuàng)意策略
任務(wù)6.3 新媒體文案的創(chuàng)作方法
任務(wù)6.4 新媒體銷售文案寫作
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目7 評(píng)估新媒體營(yíng)銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例卡姿蘭：老牌國(guó)貨的逆襲
任務(wù)7.1 新媒體營(yíng)銷評(píng)估概述
任務(wù)7.2 新媒體營(yíng)銷評(píng)估方法
任務(wù)7.3 新媒體營(yíng)銷效果實(shí)戰(zhàn)
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
主要參考文獻(xiàn)
數(shù)字資源索引