市場營銷

定　價：￥58.00

作　者：	李堅強，蔣良駿
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787305269424	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	224	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為高職高專經(jīng)管類教材，教材開發(fā)設(shè)計基于企業(yè)營銷活動過程，基于營銷崗位能力分析，基于營銷工作職業(yè)素養(yǎng)的基本要求。課程內(nèi)容以學(xué)生正確理解營銷過程、完成營銷環(huán)境分析、設(shè)計市場競爭戰(zhàn)略（市場分析）、制定營銷組合方案、制定營銷計劃等任務(wù)為基礎(chǔ)，結(jié)合完成這些任務(wù)所需要的理論知識、能力來進行設(shè)計。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項目一認識市場營銷
任務(wù)1 市場營銷與市場營銷過程模型
任務(wù)2 理解市場營銷過程模型
任務(wù)3 認識市場營銷發(fā)展與變革
項目二了解市場和顧客需求
任務(wù)1 認識營銷環(huán)境
任務(wù)2 管理營銷信息
任務(wù)3 市場營銷調(diào)研
任務(wù)4 消費者購買行為分析
任務(wù)5 生產(chǎn)者購買行為分析
項目三設(shè)計以顧客為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略
任務(wù)1 市場細分
任務(wù)2 確定目標(biāo)市場
任務(wù)3 市場定位策略
項目四提供滿足需求的產(chǎn)品
任務(wù)1 產(chǎn)品組合策略
任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)3 制定品牌策略
任務(wù)4 制定包裝策略
任務(wù)5 新產(chǎn)品開發(fā)
項目五制定和調(diào)整產(chǎn)品價格
任務(wù)1 分析價格影響因素制定定價目標(biāo)
任務(wù)2 選擇定價方法
任務(wù)3 制定價格策略
任務(wù)4 價格調(diào)整策略
項目六建立和管理產(chǎn)品分銷渠道
任務(wù)1 認識分銷渠道
任務(wù)2 設(shè)計分銷渠道方案
任務(wù)3 分銷渠道的管理
項目七制定和實施促銷方案
任務(wù)1 認知促銷組合
任務(wù)2 促銷方式
任務(wù)3 制定促銷組合方案
項目八創(chuàng)建和管理顧客關(guān)系
任務(wù)1 創(chuàng)建顧客關(guān)系
任務(wù)2 管理顧客關(guān)系
項目九市場營銷管理：計劃、組織與控制
任務(wù)1 市場營銷計劃的制定
任務(wù)2 市場營銷組織設(shè)計和管理
任務(wù)3 市場營銷控制
參考文獻