新媒體品牌營銷

第1章 新媒體時(shí)代的品牌營銷
1.1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和趨勢(shì)
1.1.1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)
1.1.2 新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)
1.2 品牌營銷在新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
1.2.1 品牌營銷在新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)
1.2.2 品牌營銷在新媒體時(shí)代的機(jī)遇
1.3 新媒體營銷的概念和形式
1.3.1 新媒體營銷的概念
1.3.2 新媒體營銷的主要形式
1.3.3 新媒體營銷相對(duì)于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
1.3.4 新媒體營銷的關(guān)鍵要點(diǎn)
第2章 新媒體品牌建設(shè)
2.1 品牌定位和品牌形象
2.1.1 品牌定位的概念和原則
2.1.2 品牌定位的關(guān)鍵步驟
2.1.3 品牌形象的概念、意義和價(jià)值
2.1.4 品牌形象的管理與監(jiān)控
2.1.5 品牌定位和品牌形象的關(guān)系
2.2 品牌傳播和品牌聲譽(yù)
2.2.1 品牌傳播的重要性和形式
2.2.2 品牌傳播的策略
2.2.3 品牌聲譽(yù)的重要性
2.2.4 品牌聲譽(yù)的評(píng)估指標(biāo)
2.2.5 品牌聲譽(yù)的維護(hù)和提升
2.2.6 品牌傳播與品牌聲譽(yù)的關(guān)系
2.3 品牌文化和品牌故事
2.3.1 品牌文化的概念和重要作用
2.3.2 建立品牌文化的方法
5.3.3 品牌故事的概念和重要作用
5.3.4 講好品牌故事的方法
5.3.5 品牌文化與品牌故事的關(guān)系
第3章 新媒體營銷策略
3.1 新媒體營銷的環(huán)境分析
3.1.1 新媒體發(fā)展趨勢(shì)
3.1.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3.1.3 消費(fèi)者分析
3.1.4 新媒體平臺(tái)選擇
3.2 新媒體營銷策略的制定
3.2.1 目標(biāo)受眾定位
3.2.2 品牌定位和傳播策略
3.2.3 內(nèi)容營銷策略
3.2.4 營銷渠道和傳播方式
3.3 社交媒體營銷
3.3.1 社交媒體平臺(tái)概述
3.3.2 社交媒體營銷的概念
3.3.3 社交媒體營銷策略的制定
3.3.4 社交媒體營銷的優(yōu)勢(shì)
3.4 微信公眾號(hào)營銷
3.4.1 微信公眾號(hào)概述
3.4.2 微信公眾號(hào)的注冊(cè)和設(shè)置
3.4.3 微信公眾號(hào)營銷策略的制定
3.4.4 微信公眾號(hào)營銷的優(yōu)勢(shì)
3.5 短視頻營銷
3.5.1 短視頻營銷概述
3.5.2 抖音營銷賬號(hào)的注冊(cè)和設(shè)置
3.5.3 短視頻營銷策略的制定
3.5.4 短視頻營銷的優(yōu)勢(shì)
3.6 直播營銷
3.6.1 直播營銷概述
3.6.2 淘寶直播賬號(hào)的注冊(cè)與設(shè)置
3.6.3 直播營銷策略的制定
3.6.4 直播營銷的優(yōu)勢(shì)
3.7 移動(dòng)應(yīng)用營銷
3.7.1 移動(dòng)應(yīng)用營銷
3.7.2 移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的方法與步驟
3.7.3 移動(dòng)應(yīng)用營銷策略的制定
3.7.4 移動(dòng)應(yīng)用營銷的優(yōu)勢(shì)
第4章 新媒體廣告營銷
4.1 新媒體廣告的特點(diǎn)和分類
4.1.1 新媒體廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
4.1.2 新媒體廣告的分類和形式
4.2 新媒體廣告的創(chuàng)意和制作
4.2.1 新媒體廣告的創(chuàng)意
4.2.2 新媒體廣告的制作
第5章 新媒體數(shù)據(jù)分析
5.1 新媒體數(shù)據(jù)的采集和處理
5.1.1 新媒體數(shù)據(jù)采集和處理概述
5.1.2 社交媒體營銷數(shù)據(jù)分析
5.1.3 微信公眾號(hào)營銷數(shù)據(jù)分析
5.1.4 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析
5.1.5 直播營銷數(shù)據(jù)分析
5.1.6 移動(dòng)應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析
5.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的方法和工具
5.2.1 數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
5.2.2 社交媒體分析工具
5.2.3 短視頻分析工具
5.2.4 直播分析工具
5.2.5 移動(dòng)應(yīng)用分析工具
5.2.6 數(shù)據(jù)可視化工具
第6章 新媒體危機(jī)公關(guān)
6.1 新媒體危機(jī)公關(guān)的概念和特點(diǎn)
6.1.1 新媒體危機(jī)公關(guān)的概念
6.1.2 新媒體危機(jī)公關(guān)的特點(diǎn)
6.2 新媒體危機(jī)公關(guān)的預(yù)防與處理
6.2.1 新媒體危機(jī)公關(guān)的預(yù)防
6.2.2 新媒體危機(jī)公關(guān)的處理辦法
第7章 新媒體營銷的管理和組織
7.1 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的崗位介紹
7.1.1 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)人員的素質(zhì)要求
7.1.2 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置
7.2 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建與管理
7.2.1 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建
7.2.2 新媒體營銷工作流程化管理
第8章 新媒體品牌營銷的未來展望
8.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和影響
8.1.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
8.1.2 新媒體技術(shù)發(fā)展的影響
8.2 新媒體品牌營銷的展望
參考文獻(xiàn)