市場營銷基礎

項目一　樹立市場營銷理念
任務一　市場與市場營銷概述
知識點一　市場的基本內(nèi)容
知識點二　市場營銷的含義與功能
任務二　市場營銷觀念的演變與發(fā)展
知識點一　傳統(tǒng)觀念階段
知識點二　市場營銷觀念階段
知識點三　社會市場營銷觀念階段
知識點四　市場營銷傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代觀念的異同
任務三　市場營銷的組合與創(chuàng)新
知識點一　市場營銷組合的基本內(nèi)容
知識點二　市場營銷組合的產(chǎn)生與發(fā)展
知識點三　市場營銷策略創(chuàng)新
任務四　市場營銷的道德與責任
知識點一　市場營銷道德的概念
知識點二　市場營銷活動中的道德問題
知識點三　提高市場營銷道德和社會責任意識的對策
項目二　市場調(diào)查
任務一　市場調(diào)查的基本內(nèi)容
知識點一　市場調(diào)查的概念、特征及作用
知識點二　市場調(diào)查的內(nèi)容與類型
知識點三　市場調(diào)查的原則與局限性
任務二　市場調(diào)查的方法與步驟
知識點一　市場調(diào)查的方法
知識點二　市場調(diào)查的步驟
項目三　 尋找市場機會
任務一　市場營銷宏觀環(huán)境的基本內(nèi)容
知識點一　市場營銷宏觀環(huán)境的定義
知識點二　市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素
任務二　市場營銷微觀環(huán)境的基本內(nèi)容
知識點一　市場營銷微觀環(huán)境的定義
知識點二　市場營銷微觀環(huán)境包含的因素
任務三　SWOT 分析法
知識點一　SWOT 分析模型的含義
知識點二　SWOT 分析模型的方法
知識點三　SWOT 分析步驟
任務四　消費者市場
知識點一　消費者市場的含義
知識點二　消費品的分類
任務五　消費者購買行為
知識點一　消費者購買行為的定義
知識點二　消費者購買行為的內(nèi)容
知識點三　消費者購買決策過程
任務六　影響消費者購買行為的因素
項目四　STP 戰(zhàn)略
任務一　市場細分的基本內(nèi)容
知識點一　市場細分的概念、方式與意義
知識點二　市場細分的標準與步驟
知識點三　市場細分的方法與原則
任務二　目標市場的選擇及評估