《市場營銷基礎》課程是市場營銷,物流管理,供應鏈運營及相關領域的專業(yè)基礎課程。本課程主要研究市場營銷在滿足消費需要、實現企業(yè)目標的各項活動,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發(fā)、產品促銷等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經營活動。課程涵蓋了所需要的基本技能和系統知識,使得學生能夠具有較強的創(chuàng)意思維、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。注重理論聯系實際,既有扎實的理論基礎,又有較強的實際動手能力;具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力,幫助學習者了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)。本教材在教學方法上,采用以學生為主體,使用項目教學法、案例分析法、穿插相關企業(yè)實際案例等,力求激發(fā)學生思維,開拓學視野,提高營銷技能水平,培養(yǎng)學生實踐能力。