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市場營銷基礎

定　價：￥59.00

作　者：	邱文云
出版社：	中國經濟出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787513673020	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	1	字數：

內容簡介

　　《市場營銷基礎》課程是市場營銷，物流管理，供應鏈運營及相關領域的專業(yè)基礎課程。本課程主要研究市場營銷在滿足消費需要、實現企業(yè)目標的各項活動，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發(fā)、產品促銷等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經營活動。課程涵蓋了所需要的基本技能和系統知識，使得學生能夠具有較強的創(chuàng)意思維、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。注重理論聯系實際，既有扎實的理論基礎，又有較強的實際動手能力；具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力，幫助學習者了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)。本教材在教學方法上，采用以學生為主體，使用項目教學法、案例分析法、穿插相關企業(yè)實際案例等，力求激發(fā)學生思維，開拓學視野，提高營銷技能水平，培養(yǎng)學生實踐能力。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎》作者簡介

圖書目錄

項目一　樹立市場營銷理念
任務一　市場與市場營銷概述
知識點一　市場的基本內容
知識點二　市場營銷的含義與功能
任務二　市場營銷觀念的演變與發(fā)展
知識點一　傳統觀念階段
知識點二　市場營銷觀念階段
知識點三　社會市場營銷觀念階段
知識點四　市場營銷傳統觀念與現代觀念的異同
任務三　市場營銷的組合與創(chuàng)新
知識點一　市場營銷組合的基本內容
知識點二　市場營銷組合的產生與發(fā)展
知識點三　市場營銷策略創(chuàng)新
任務四　市場營銷的道德與責任
知識點一　市場營銷道德的概念
知識點二　市場營銷活動中的道德問題
知識點三　提高市場營銷道德和社會責任意識的對策
項目二　市場調查
任務一　市場調查的基本內容
知識點一　市場調查的概念、特征及作用
知識點二　市場調查的內容與類型
知識點三　市場調查的原則與局限性
任務二　市場調查的方法與步驟
知識點一　市場調查的方法
知識點二　市場調查的步驟
項目三　尋找市場機會
任務一　市場營銷宏觀環(huán)境的基本內容
知識點一　市場營銷宏觀環(huán)境的定義
知識點二　市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素
任務二　市場營銷微觀環(huán)境的基本內容
知識點一　市場營銷微觀環(huán)境的定義
知識點二　市場營銷微觀環(huán)境包含的因素
任務三　SWOT 分析法
知識點一　SWOT 分析模型的含義
知識點二　SWOT 分析模型的方法
知識點三　SWOT 分析步驟
任務四　消費者市場
知識點一　消費者市場的含義
知識點二　消費品的分類
任務五　消費者購買行為
知識點一　消費者購買行為的定義
知識點二　消費者購買行為的內容
知識點三　消費者購買決策過程
任務六　影響消費者購買行為的因素
項目四　STP 戰(zhàn)略
任務一　市場細分的基本內容
知識點一　市場細分的概念、方式與意義
知識點二　市場細分的標準與步驟
知識點三　市場細分的方法與原則
任務二　目標市場的選擇及評估