市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變
1.4 營(yíng)銷道德與倫理
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思考與應(yīng)用
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第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
2.2 總體戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
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第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
3.2 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
3.4 營(yíng)銷環(huán)境分析
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第4章 市場(chǎng)購(gòu)買行為
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
4.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
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第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
5.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要方法
5.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
5.4 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
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第6章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 市場(chǎng)定位
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第7章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
7.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
7.2 市場(chǎng) 戰(zhàn)略
7.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
7.4 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
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第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品生命周期策略
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣
8.4 品牌策略
8.5 包裝策略
8.6 服務(wù)策略
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第9章 定價(jià)策略
9.1 影響定價(jià)的主要因素
9.2 定價(jià)方法
9.3 定價(jià)策略
9.4 價(jià)格調(diào)整策略
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0章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道設(shè)計(jì)
10.3 批發(fā)商和零售商
10.4 分銷渠道管理
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1章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告策略
11.3 銷售促進(jìn)策略
11.4 公共關(guān)系策略
11.5 人員推銷策略
11.6 整合營(yíng)銷傳播
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2章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制
12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
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3章 新媒體營(yíng)銷
13.1 新媒體和新媒體營(yíng)銷
13.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
13.3 數(shù)字營(yíng)銷
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4章 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
14.1 綠色營(yíng)銷
14.2 關(guān)系營(yíng)銷
14.3 文化營(yíng)銷
14.4 體驗(yàn)營(yíng)銷
14.5 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
14.6 私域營(yíng)銷
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