基于購(gòu)物體驗(yàn)多維評(píng)測(cè)的新零售渠道優(yōu)化路徑選擇研究

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	余紹黔，胡少波
出版社：	吉林大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787576811582	出版時(shí)間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在線(xiàn)下相結(jié)合的新零售背景下，如何準(zhǔn)確把握顧客需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就必須重視用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)。本書(shū)以新零售過(guò)程中的消費(fèi)行為機(jī)理分析為導(dǎo)向，以VR技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)仿真等技術(shù)在新零售中應(yīng)用研究為突破口，重點(diǎn)開(kāi)展新零售用戶(hù)行為感知和信息處理、新零售VR交互式建模及情境仿真、新零售虛擬現(xiàn)實(shí)智能應(yīng)用中關(guān)鍵技術(shù)研究。本書(shū)遵循“問(wèn)題分析—指標(biāo)設(shè)計(jì)—模型構(gòu)建—路徑選擇—對(duì)策建議”的基本思路，在數(shù)據(jù)采集與分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)定性與定量相結(jié)合，基于消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的多維度評(píng)測(cè)模型，開(kāi)展新零售渠道優(yōu)化路徑分析與選擇的理論與實(shí)證研究，為新零售領(lǐng)域內(nèi)供銷(xiāo)渠道、體驗(yàn)店、消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)分析提供決策參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《基于購(gòu)物體驗(yàn)多維評(píng)測(cè)的新零售渠道優(yōu)化路徑選擇研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 外研究現(xiàn)狀
1.2.1 外購(gòu)物體驗(yàn)影響因素研究現(xiàn)狀
1.2.2 外購(gòu)物體驗(yàn)評(píng)測(cè)模型研究現(xiàn)狀
1.2.3 外渠道融合與運(yùn)營(yíng)策略研究現(xiàn)狀
1.3 研究?jī)?nèi)容
1.3.1 渠道融合背景下消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
1.3.2 虛擬購(gòu)物場(chǎng)景下消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
1.3.3 直播營(yíng)銷(xiāo)中在線(xiàn)互動(dòng)、臨場(chǎng)感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
1.3.4 新零售渠道融合下制造商對(duì)直銷(xiāo)渠道或零售商渠道的選擇
1.3.5 基于VR展示廳的新零售渠道選擇及路徑優(yōu)化研究
1.4 研究思路及方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 研究的創(chuàng)新之處
第2章理論基礎(chǔ)
2.1 刺激-機(jī)體-反應(yīng)模型
2.1.1 概念
2.1.2 在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域中的研究
2.1.3 在新零售領(lǐng)域中的研究
2.2 技術(shù)接受模型（TAM模型）
2.2.1 概念
2.2.2 在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域中的研究
2.2.3 在新零售領(lǐng)域中的研究
2.3 Stackelberg博弈理論
2.3.1 Stackelberg博弈的基本要素
2.3.2 傳統(tǒng)Stackelberg博弈競(jìng)爭(zhēng)模型簡(jiǎn)介
2.3.3 Stackelberg理論的實(shí)際應(yīng)用
2.4 消費(fèi)者效用理論
2.4.1 效用理論的起源
2.4.2 消費(fèi)者效用理論
2.4.3 小結(jié)
第3章渠道融合背景下消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響
3.1 研究問(wèn)題提出
3.2 新零售線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)的影響因素與評(píng)測(cè)指標(biāo)
3.3 新零售購(gòu)物體驗(yàn)與消費(fèi)者信任
3.4 線(xiàn)下渠道的一致性、無(wú)縫性對(duì)消費(fèi)者信任的調(diào)節(jié)作用
3.5 新零售線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)、信任感對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的評(píng)測(cè)模型構(gòu)建
3.5.1 消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)與消費(fèi)者信任的研究假設(shè)
3.5.2 消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)意愿的研究假設(shè)
3.5.3 消費(fèi)者信任的中介作用假設(shè)
3.5.4 線(xiàn)下一致性、無(wú)縫性的調(diào)節(jié)作用假設(shè)
3.6 模型的檢驗(yàn)與效度分析
3.6.1 量表開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
3.6.2 數(shù)據(jù)收集和分析
3.6.3 問(wèn)卷的信效度檢驗(yàn)
3.6.4 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)