廣告學(xué)：基礎(chǔ)案例與實(shí)訓(xùn)

第1篇 基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目1 廣告導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)1.1 理解廣告的含義與構(gòu)成要素
任務(wù)1.2 熟悉廣告的分類與作用
任務(wù)1.3 了解廣告環(huán)境
任務(wù)1.4 熟悉廣告組織系統(tǒng)
任務(wù)1.5 了解我國(guó)廣告的起源與發(fā)展歷程
練習(xí)題
案例討論格力的廣告語(yǔ)變遷
學(xué)生工作頁(yè)分析我國(guó)新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第2篇 媒體篇
項(xiàng)目2 廣告媒體與媒體策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)2.1 了解主要的廣告媒體類別
任務(wù)2.2 掌握廣告媒體的選擇策略
任務(wù)2.3 掌握廣告媒體的組合與發(fā)布策略
練習(xí)題
案例討論 電梯廣告，為何能讓人印象深刻？
學(xué)生工作頁(yè)掌握影視作品中的廣告植入策略
第3篇 實(shí)務(wù)篇
項(xiàng)目3 廣告調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)3.1 熟悉廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
任務(wù)3.2 掌握廣告調(diào)查的方法
任務(wù)3.3 學(xué)會(huì)撰寫廣告調(diào)查報(bào)告
練習(xí)題
案例討論 百威啤酒在日本的廣告調(diào)查
學(xué)生工作頁(yè)掌握廣告調(diào)查的方法
項(xiàng)目4 廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)4.1 了解廣告創(chuàng)意的概念及活動(dòng)的過程
任務(wù)4.2 掌握廣告創(chuàng)意的策略
任務(wù)4.3 熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
練習(xí)題
案例討論 海爾的《不新鮮超市廣告》
學(xué)生工作頁(yè)評(píng)價(jià)經(jīng)典電視廣告的創(chuàng)意
項(xiàng)目5 廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)廣告文案