新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一　新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)　1
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)新媒體　2
一、新媒體的定義和特點(diǎn)　2
二、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)　4
任務(wù)二　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)　5
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)　6
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)平臺(tái)　6
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)　8
任務(wù)三　新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的職業(yè)素養(yǎng)　10
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本素質(zhì)　10
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的能力要求　10
任務(wù)實(shí)訓(xùn)：制作新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位就業(yè)計(jì)劃書(shū)　12
知識(shí)鞏固　14
項(xiàng)目二　新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位　16
任務(wù)一　用戶(hù)定位　17
一、收集用戶(hù)信息　17
二、分析用戶(hù)數(shù)據(jù)　20
三、構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像　22
任務(wù)二　內(nèi)容定位　24
一、內(nèi)容定位的原則　24
二、選擇內(nèi)容的表現(xiàn)形式　25
三、內(nèi)容定位的流程　26
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　28
一、為草莓苗構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像　28
二、為草莓苗進(jìn)行內(nèi)容定位　29
知識(shí)鞏固　30
項(xiàng)目三　新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式　32
任務(wù)一　口碑營(yíng)銷(xiāo)　33
一、口碑營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　33
二、開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)　34
任務(wù)二　事件營(yíng)銷(xiāo)　35
一、事件營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　36
二、開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)　36
任務(wù)三　饑餓營(yíng)銷(xiāo)　38
一、饑餓營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　39
二、開(kāi)展饑餓營(yíng)銷(xiāo)　39
任務(wù)四　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　41
一、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　41
二、開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　41
任務(wù)五　情感營(yíng)銷(xiāo)　43
一、情感營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　44
二、開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)　44
任務(wù)六　軟文營(yíng)銷(xiāo)　47
一、軟文營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　47
二、開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)　48
任務(wù)七　借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)　51
一、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　51
二、開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)　53
任務(wù)八　IP營(yíng)銷(xiāo)　54
一、IP營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　54
二、開(kāi)展IP營(yíng)銷(xiāo)　54
任務(wù)九　跨界營(yíng)銷(xiāo)　57
一、跨界營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)　57
二、開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)　58
任務(wù)實(shí)訓(xùn)：策劃新品營(yíng)銷(xiāo)方案　60
知識(shí)鞏固　61
項(xiàng)目四　微信營(yíng)銷(xiāo)　64
任務(wù)一　微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)　65
一、微信個(gè)人號(hào)的組成　65
二、添加與管理微信好友　66
三、微信好友互動(dòng)　70
四、微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)　70
五、推廣微信個(gè)人號(hào)　72
任務(wù)二　微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)　74
一、微信公眾號(hào)的類(lèi)型和構(gòu)成　74
二、撰寫(xiě)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)文案　75
三、排版和發(fā)布微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)文案　81
四、開(kāi)展微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)　84
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　86
一、在微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)水果　86
二、使用微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)水果　88
知識(shí)鞏固　88
項(xiàng)目五　微博營(yíng)銷(xiāo)　90
任務(wù)一　發(fā)布微博營(yíng)銷(xiāo)信息　91
一、打造微博賬號(hào)　91
二、發(fā)布微博文案　94
三、策劃微博話(huà)題　97
任務(wù)二　開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)　99
一、明確活動(dòng)類(lèi)型　99
二、策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)　102
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　105
一、為“農(nóng)禾”打造微博賬號(hào)并發(fā)布微博話(huà)題　105
二、為“農(nóng)禾”策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)　106
知識(shí)鞏固　107
項(xiàng)目六　短視頻營(yíng)銷(xiāo)　108
任務(wù)一　初識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)　109
一、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)　109
二、短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式　109
三、短視頻內(nèi)容定位　110
四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法　110
任務(wù)二　策劃短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容　112
一、策劃短視頻選題　112
二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容　113
三、撰寫(xiě)短視頻腳本　115
四、籌備拍攝場(chǎng)地和設(shè)備　117
任務(wù)三　制作并推廣短視頻　119
一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻　120
二、營(yíng)銷(xiāo)與推廣短視頻　125
任務(wù)實(shí)訓(xùn)：制作農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)短視頻　127
知識(shí)鞏固　129
項(xiàng)目七　直播營(yíng)銷(xiāo)　130
任務(wù)一　初識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)　131
一、直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)　131
二、直播營(yíng)銷(xiāo)的方式　131
三、直播營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式　132
任務(wù)二　籌備直播活動(dòng)　133
一、明確直播定位　133
二、策劃直播方案　134
三、撰寫(xiě)直播腳本　136
四、籌備直播場(chǎng)地、設(shè)備和搭建直播間　138
五、直播預(yù)熱　141
任務(wù)三　開(kāi)展直播活動(dòng)　144
一、運(yùn)用直播話(huà)術(shù)　144
二、直播互動(dòng)　145
三、直播二次傳播　146
任務(wù)四　直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)盤(pán)　148
一、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)盤(pán)的流程　148
二、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)　149
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　150
一、為“農(nóng)禾”開(kāi)通抖音直播　150
二、為“農(nóng)禾”策劃直播活動(dòng)　151
知識(shí)鞏固　153
項(xiàng)目八　社群營(yíng)銷(xiāo)　155
任務(wù)一　了解社群　156
一、社群與社群經(jīng)濟(jì)　156
二、社群的常見(jiàn)類(lèi)型　156
三、社群的構(gòu)成要素　157
任務(wù)二　創(chuàng)建并管理社群　158
一、確定社群名稱(chēng)、口號(hào)和
　Logo　158
二、明確社群結(jié)構(gòu)　160
三、創(chuàng)建微信群　161
四、設(shè)置社群規(guī)則　162
任務(wù)三　開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)　165
一、選擇營(yíng)銷(xiāo)方式　165
二、開(kāi)展社群活動(dòng)　166
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　169
一、為“農(nóng)禾”創(chuàng)建微信群　169
二、為微信群策劃營(yíng)銷(xiāo)方案　169
知識(shí)鞏固　170
項(xiàng)目九　新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析　172
任務(wù)一　了解數(shù)據(jù)分析　173
一、數(shù)據(jù)分析的作用　173
二、數(shù)據(jù)分析的基本步驟　173
三、數(shù)據(jù)分析的常用方法　174
四、常用的第三方數(shù)據(jù)分析
　工具　175
任務(wù)二　分析微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)　176
一、用戶(hù)分析　176
二、內(nèi)容分析　177
三、菜單分析　179
四、消息分析　180
任務(wù)三　分析微博數(shù)據(jù)　181
一、分析微博概覽數(shù)據(jù)　181
二、分析微博粉絲數(shù)據(jù)　182
三、分析微博博文數(shù)據(jù)　182
四、分析微博互動(dòng)數(shù)據(jù)　183
任務(wù)四　分析抖音數(shù)據(jù)　184
一、分析賬號(hào)數(shù)據(jù)　184
二、分析作品數(shù)據(jù)　185
三、分析粉絲數(shù)據(jù)　186
任務(wù)五　分析直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
　數(shù)據(jù)　188
一、分析用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)　188
二、分析流量數(shù)據(jù)　189
三、分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)　189
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　190
一、分析“農(nóng)禾”的 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)并調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃　190
二、分析直播活動(dòng)數(shù)據(jù)并優(yōu)化活動(dòng)方案　191
知識(shí)鞏固　192
項(xiàng)目十　新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn)　194
實(shí)訓(xùn)一　微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)　195
實(shí)訓(xùn)二　微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)　195
實(shí)訓(xùn)三　微博營(yíng)銷(xiāo)　196
實(shí)訓(xùn)四　策劃和拍攝短視頻　196
實(shí)訓(xùn)五　剪輯、發(fā)布和推廣短視頻　197
實(shí)訓(xùn)六　策劃直播活動(dòng)　198
實(shí)訓(xùn)七　開(kāi)展直播活動(dòng)　199
實(shí)訓(xùn)八　社群營(yíng)銷(xiāo)　199
實(shí)訓(xùn)九　新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析　200