廣告策劃與品牌管理研究

定　價：￥84.00

作　者：	李黎丹
出版社：	吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787573137098	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	218	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作，先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手，針對廣告與消費(fèi)者行為及廣告調(diào)查與實(shí)施進(jìn)行了分析研究，并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。此外，作者不但對品牌管理理論進(jìn)行了闡述，還研究了品牌多元管理的實(shí)踐活動，探討了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌頂層設(shè)計(jì)以及品牌文化塑造?？梢哉f，本書對廣告策劃與品牌管理的應(yīng)用創(chuàng)新有著一定的指導(dǎo)和借鑒意義。

作者簡介

暫缺《廣告策劃與品牌管理研究》作者簡介

圖書目錄

章廣告策劃概述
節(jié) 廣告策劃的要素與類型
第二節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第三節(jié) 廣告策劃的作用與意義
第二章廣告與消費(fèi)者行為
節(jié) 消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者決策過程中的個人過程
第三節(jié) 人際與非人際因素
第三章廣告調(diào)查與實(shí)施
節(jié) 廣告調(diào)查及其分類
第二節(jié) 廣告調(diào)查的步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查的基本方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查中的重要問題
第四章廣告創(chuàng)意策劃
節(jié) 平面廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第五章品牌管理理論
節(jié) 品牌的相關(guān)理論
第二節(jié) 品牌管理基礎(chǔ)
第六章品牌管理實(shí)踐
節(jié) 品牌識別管理
第二節(jié) 品牌延伸管理
第三節(jié) 品牌組合管理
第四節(jié) 品牌新管理
第七章互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌頂層設(shè)計(jì)
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)者角色定位
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌價值重組
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的組織變革
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌管理
第八章互聯(lián)網(wǎng)時代品牌文化塑造
節(jié) 品牌文化的概念
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌文化的塑造和培育
參考文獻(xiàn)