控制感缺失對創(chuàng)造體驗型消費意愿的影響研究

　　本書首先探究了控制感缺失對創(chuàng)造體驗型消費行為參與意愿的影響主效應(yīng)。研究1通過二手數(shù)據(jù)初步檢驗控制感缺失與個體創(chuàng)造性意愿之間的關(guān)系。使用的數(shù)據(jù)來自一項全球性調(diào)查（World Value Survey）第六波的數(shù)據(jù)。其次，檢驗了感知自主性在控制感缺失對創(chuàng)造體驗型消費行為參與意愿的影響中中介效應(yīng)。相比于直接獲得產(chǎn)品，參與創(chuàng)造體驗消費能夠提高消費者的感知自主性，給消費者帶來掌控過程和結(jié)果的感覺，從而補償其控制感。最后，探討了創(chuàng)造體驗型消費中限制性在上述影響過程中的調(diào)節(jié)作用。創(chuàng)造體驗型消費過程和結(jié)果的確定性程度會影響消費者參與其中獲得的感知自主性，從而調(diào)節(jié)控制感缺失對創(chuàng)造體驗型消費意愿的影響。

　　肖皓文，1991年，江蘇鹽城人。2020年武漢大學市場營銷專業(yè)博士畢業(yè)。2021年入職海南大學管理學院，現(xiàn)為工商管理系講師。研究方向：消費者行為，主要關(guān)注領(lǐng)域：自我差異與應(yīng)對策略，綠色消費行為和慈善行為等方面。