品牌策劃與推廣（活頁式）

目　錄
　項目一　品牌認知 ／1
一、 品牌的內(nèi)涵 ／2
二、 品牌與產(chǎn)品、商標 ／4
三、 品牌的構成 ／6
四、 品牌的作用 ／6
五、 品牌資產(chǎn) ／8
六、 品牌的構建 ／10
實訓　品牌認知與構建：本土螺螄粉品牌構建任務解析 ／13
　任務1　組建品牌策劃團隊 ／13
　任務2　螺螄粉品牌認知 ／13
　任務3　正確解讀品牌策劃任務——我們要完成
哪些具體任務？ ／14
“蘭啵旺”預包裝蘭州牛肉面品牌策劃案 ／17
　項目二　品牌定位策劃 ／35
一、 品牌定位 ／36
二、 品牌定位的策略與工具 ／39
三、 品牌定位的步驟 ／47
實訓　品牌調(diào)研與定位：為螺螄粉企業(yè)進行品牌定位 ／59
　任務1　螺螄粉品牌營銷調(diào)研分析 ／59
　任務2　螺螄粉企業(yè)品牌定位策劃 ／60
摩士廚品牌定位 ／63
　項目三　品牌形象和識別設計 ／67
一、 品牌形象 ／68
二、 品牌個性塑造 ／75
三、 品牌識別設計 ／80
四、 品牌名稱策劃 ／94
五、 品牌Logo設計 ／98
實訓1　品牌個性塑造 ／103
　任務　品牌個性檢視 ／103
實訓2　品牌VIS執(zhí)行檢視 ／103
　任務1　品牌名稱檢視 ／103
　任務2　品牌標志檢視 ／103
　任務3　品牌VI執(zhí)行檢視 ／104
江小白成功的另外一個密碼——品牌人格化 ／107
　項目四　品牌傳播與推廣 ／111
一、 品牌傳播 ／113
二、 品牌整合營銷傳播 ／114
三、 品牌外部傳播方式 ／119
四、 品牌內(nèi)部傳播方式 ／133
五、 品牌廣告語創(chuàng)作 ／135
六、 品牌故事寫作 ／137
七、 品牌IP形象設計 ／141
八、 品牌廣告片策劃 ／144
實訓1　品牌廣告語創(chuàng)作 ／149
　任務1　品牌廣告語檢視 ／149
　任務2　品牌廣告語創(chuàng)意 ／149
實訓2　品牌故事寫作 ／149
實訓3　品牌IP形象設計 ／150
實訓4　品牌整合營銷傳播策劃 ／150
“莫斯利安”是如何煉成的？ ／153
　項目五　品牌運營管理與維護 ／157
一、 品牌保護 ／158
二、 品牌運營管理 ／169
三、 品牌危機公關 ／174
實訓　螺螄粉品牌監(jiān)測與危機公關 ／179
　任務1　螺螄粉品牌監(jiān)測 ／179
　任務2　螺螄粉企業(yè)品牌危機應對 ／179
柳州螺螄粉的兩次危機公關 ／181

教學支持說明