新媒體營銷與運營（第二版）

定　價：￥48.00

作　者：	林波
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材新媒體系列
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787300313153	出版時間：	2023-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	313	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　新媒體改變了社會信息傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。隨著元宇宙概念的提出，許多企業(yè)紛紛進行元宇宙底層基礎(chǔ)搭建，完善數(shù)字化營銷平臺獲得諸多優(yōu)勢。本教材堅持與時俱進、改革創(chuàng)新的教學理念，由從事教育工作多年、具有豐富教學經(jīng)驗的教師和在企業(yè)從事新媒體營銷相關(guān)工作的運營人員聯(lián)合編寫，較好地體現(xiàn)了“以黨建思政為，以市場發(fā)展、行企需求及教學動態(tài)為導向，以職業(yè)能力和職業(yè)道德素養(yǎng)培養(yǎng)為本位，理論知識傳授與職業(yè)能力培養(yǎng)相互協(xié)調(diào)”的編寫原則。本教材以項目式為，所含任務緊密聯(lián)系管理專業(yè)人才需求，覆蓋了新媒體營銷與運營全過程，主要梳理了新媒體發(fā)展概況與機遇，闡述了新媒體運營策略與營銷策略差異，集中講述了新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了新媒體營銷實戰(zhàn)技能，以及新媒體時代品牌營銷策略，使讀者能夠具備基本數(shù)字素養(yǎng)，形成不斷捕捉新媒體營銷新熱點、新趨勢的思維，提高解決實踐管理問題的能力，為今后從事“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)經(jīng)營、新媒體營銷與運營等相關(guān)工作奠定堅實基礎(chǔ)。

作者簡介

暫缺《新媒體營銷與運營（第二版）》作者簡介

圖書目錄

項目一新媒體發(fā)展概述
任務一新媒體的概念與內(nèi)涵
任務二新媒體的特征與類型
任務三新媒體運營工作內(nèi)容
任務四新媒體發(fā)展趨勢
項目二新媒體運營策略
任務一用戶運營方法與模式
任務二產(chǎn)品運營思路與重點
任務三內(nèi)容運營核心與技巧
任務四活動運營策劃與執(zhí)行
項目三新媒體營銷策略
任務一新媒體營銷發(fā)展
任務二新媒體營銷變革
任務三新媒體廣告載體
任務四新媒體營銷模式
項目四新媒體文案創(chuàng)作與傳播
任務一新媒體文案基本認知
任務二新媒體文案創(chuàng)作技巧
任務三新媒體文案結(jié)構(gòu)布局
任務四新媒體文案高效傳播
項目五微博營銷與運營
任務一微博營銷概述
任務二微博運營規(guī)劃
任務三微博推廣實戰(zhàn)
任務四企業(yè)官方微博運營
項目六微信營銷與運營
任務一微信營銷概述
任務二微信個人號運營實戰(zhàn)
任務三微信公眾號運營實戰(zhàn)
任務四企業(yè)微信公眾號運營
項目七社群營銷與運營
任務一發(fā)現(xiàn)社群商業(yè)價值
任務二快速構(gòu)建核心社群
任務三有效開展社群運營
任務四實現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)
項目八直播營銷與運營
任務一直播營銷發(fā)展歷程
任務二直播營銷策劃與籌備
任務三直播活動實施與執(zhí)行
任務四直播營銷傳播與發(fā)酵
任務五直播營銷復盤與提升
項目九新媒體營銷實戰(zhàn)技能
任務一新媒體技術(shù)發(fā)展概述
任務二新媒體靜態(tài)效果開發(fā)技能
任務三新媒體動態(tài)效果開發(fā)技能
任務四新媒體運營實用便捷工具
任務五新媒體運營數(shù)據(jù)分析
項目十新媒體時代品牌營銷
任務一新媒體公共關(guān)系策略
任務二新媒體營銷風險防范
任務三新媒體營銷危機管理
任務四新媒體環(huán)境下全矩陣營銷
參考文獻