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市場營銷基礎與實務（微課版 第2版）

市場營銷基礎與實務（微課版 第2版）

定　價：￥54.00

作　者： 張麗，郭鳳蘭，張緯卿
出版社： 人民郵電出版社
叢編項：
標　簽： 暫缺
ISBN： 9787115598479 出版時間： 2023-01-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 198 字數(shù)：  

內容簡介

　　本教材根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標及企業(yè)營銷崗位的需求，將內容分為4個模塊，分別為認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學。本書旨在培養(yǎng)學生綜合運用市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的能力。教材改版過程中遵循“任務驅動、項目導向”的編寫思路，并加入數(shù)字營銷、網(wǎng)絡調查等新的營銷方法和營銷技能。全書內容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎與實務（微課版 第2版）》作者簡介

圖書目錄

模塊一 認識市場營銷
項目一 理解市場營銷
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 認識市場營銷職業(yè)
任務三 樹立正確的營銷職業(yè)道德
項目小結
自我檢測
模塊二 分析市場營銷機會
項目二 市場營銷環(huán)境分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 宏觀環(huán)境要素分析
任務二 微觀環(huán)境要素分析
任務三 基于企業(yè)自身的SWOT分析
項目小結
自我檢測
項目三 市場購買行為分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 消費者購買行為分析
任務二 生產者購買行為分析
任務三 中間商購買行為分析
項目小結
自我檢測
項目四 市場營銷調研
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 設計市場營銷調研方案
任務二 組織實施市場營銷調研
任務三 撰寫市場營銷調研報告
項目小結
自我檢測
模塊三 制訂市場營銷決策
項目五 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場

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