醫(yī)藥營銷實務(wù)

定　價：￥60.00

作　者：	豐志培，洪世忠
出版社：	中國科學技術(shù)大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787312055539	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	261	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以醫(yī)藥市場現(xiàn)行營銷模式為研究背景，梳理和解析藥品從生產(chǎn)企業(yè)流向市場過程中，實施營銷各環(huán)節(jié)的一般過程和實際操作技能，以醫(yī)藥市場營銷理論為依據(jù)，結(jié)合醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)行藥品運營實況，通過醫(yī)藥營銷實際事務(wù)研究整理而成。從認識醫(yī)藥營銷、分析醫(yī)藥營銷、醫(yī)藥營銷操作技能、醫(yī)藥營銷職業(yè)規(guī)劃4個專題編寫，共分12章。適用于醫(yī)藥高等院校經(jīng)管類、醫(yī)藥類本專科學生，也可以作為醫(yī)藥企業(yè)管理者、醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)管理者、醫(yī)藥營銷者、醫(yī)藥營銷研究人員以及咨詢培訓(xùn)人員的參考讀物。

作者簡介

暫缺《醫(yī)藥營銷實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

前言
章醫(yī)藥營銷實務(wù)概述
節(jié) 醫(yī)藥營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
一、醫(yī)藥營銷的產(chǎn)生
二、我國醫(yī)藥營銷的發(fā)展
第二節(jié) 醫(yī)藥營銷實務(wù)相關(guān)概念
一、醫(yī)藥營銷概念
二、營銷與銷售的區(qū)別
第三節(jié) 醫(yī)藥營銷實務(wù)研究內(nèi)容
一、醫(yī)藥營銷實務(wù)研究框架結(jié)構(gòu)
二、現(xiàn)行醫(yī)藥營銷模式
三、醫(yī)藥營銷路徑
四、醫(yī)藥營銷人員
第四節(jié) 醫(yī)藥營銷發(fā)展趨勢
一、信息技術(shù)導(dǎo)致的營銷組織結(jié)構(gòu)扁平化
二、醫(yī)藥行業(yè)政策導(dǎo)致的集中招標采購常態(tài)化
三、醫(yī)藥營銷行為法規(guī)約束細致化
四、醫(yī)藥營銷人員專業(yè)化
五、醫(yī)藥營銷學術(shù)化
六、醫(yī)藥營銷數(shù)字化
七、第三方醫(yī)藥服務(wù)體系將大規(guī)模出現(xiàn)
八、零售端的新模式不斷涌現(xiàn)
九、醫(yī)藥營銷化發(fā)展
第二章醫(yī)藥營銷運行模式及其分析
節(jié) 醫(yī)藥營銷運行主要環(huán)節(jié)
一、醫(yī)藥市場分析
二、營銷實施及主要運行環(huán)節(jié)分析
第二節(jié) 醫(yī)藥營銷運行環(huán)節(jié)及要點分析
一、品種選擇的依據(jù)及分析
二、市場企劃與調(diào)控
三、藥品進入營銷終端環(huán)節(jié)與要點
四、推廣促進的實施
第三節(jié) 醫(yī)藥營銷運行的主要模式及特點介紹
一、傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷運行模式
二、現(xiàn)行醫(yī)藥營銷運行模式
三、新政策下醫(yī)藥市場特點
第三章醫(yī)藥市場調(diào)研
節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研概述
一、醫(yī)藥市場調(diào)研的概念
二、醫(yī)藥市場調(diào)研的內(nèi)容
三、醫(yī)藥市場調(diào)研的方法
四、醫(yī)藥市場調(diào)研方案設(shè)計
五、醫(yī)藥市場信息搜集
第二節(jié) 醫(yī)藥配送企業(yè)調(diào)研
一、醫(yī)藥配送企業(yè)的概念
二、醫(yī)藥配送企業(yè)調(diào)研任務(wù)
三、醫(yī)藥配送企業(yè)的信息搜集
第三節(jié) 醫(yī)療機構(gòu)調(diào)研
一、醫(yī)療機構(gòu)分類
二、醫(yī)療機構(gòu)調(diào)研方法