123,123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以商業(yè)數(shù)據(jù)分析的流程為導(dǎo)向，基于微軟公司推出的智能商業(yè)數(shù)據(jù)分析軟件Power BI，系統(tǒng)地介紹了商業(yè)數(shù)據(jù)分析與可視化的主要內(nèi)容及常用的分析方法。全書共8章，主要內(nèi)容包括商業(yè)數(shù)據(jù)分析概述、商業(yè)數(shù)據(jù)的輸入和導(dǎo)入、商業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)處理、商業(yè)數(shù)據(jù)分析模型、商業(yè)數(shù)據(jù)可視化、Power BI商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表、Power BI在線服務(wù)、Power BI商業(yè)數(shù)據(jù)分析綜合案例。為了方便教學(xué)，我們?yōu)槭褂帽緯慕處熖峁┝素S富的教學(xué)資源，精心制作了教學(xué)大綱、電子教案、PPT 課件、案例素材、源代碼、課后習(xí)題答案、題庫(kù)及試卷系統(tǒng)等教學(xué)資源。如有需要，請(qǐng)登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）搜索書名下載并獲取相關(guān)教學(xué)資源。本書不僅可以作為高等院校電子商務(wù)、工商管理、會(huì)計(jì)、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等專業(yè)的教材，也可以作為數(shù)據(jù)分析師或企業(yè)管理者等從業(yè)者的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　孟慶娟，昆明理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，所教授課程為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、跨境電子商務(wù)、電子商務(wù)、品牌管理，擁有十余年的電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

第 1章
學(xué)習(xí)目標(biāo)...................................1
1.1 認(rèn)識(shí)商業(yè)數(shù)據(jù)分析......................1
1.1.1 什么是商業(yè)數(shù)據(jù)分析 ..............2
1.1.2 商業(yè)數(shù)據(jù)分析的流程 ..............2
1.2 認(rèn)識(shí) Power BI ....................... 5
1.2.1 什么是 Power BI .................5
1.2.2 Power BI界面 ..................6
1.2.3 Power BI視圖 ..................7
1.2.4 Power BI窗格 .................11
實(shí)訓(xùn) 1：下載安裝 Power BI Desktop....14
實(shí)訓(xùn) 2：熟悉 Power BI Desktop 操作界面 ........................16
實(shí)訓(xùn) 3：申請(qǐng) Power BI 服務(wù)賬戶 ........17
思考與練習(xí).................................19
第 2章
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................20
2.1 認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)來源 ........................20
2.1.1 直接數(shù)據(jù)來源 ...................21
2.1.2 間接數(shù)據(jù)來源 ...................21
2.2 在 Power BI Desktop 中輸入數(shù)據(jù) .22
2.3 在 Power BI Desktop 中導(dǎo)入數(shù)據(jù) .24
2.3.1 導(dǎo)入 Excel數(shù)據(jù) ...............24
2.3.2 導(dǎo)入 Web數(shù)據(jù) ................26
2.3.3 導(dǎo)入 MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù) .......28
實(shí)訓(xùn)：將網(wǎng)頁數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Power BI Desktop ..............31
思考與練習(xí).................................32
第3章
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................33
3.1 數(shù)據(jù)預(yù)處理 ..........................33
3.1.1 什么是數(shù)據(jù)預(yù)處理 ..............34
3.1.2 Power Query編輯器 ..........34
3.2 數(shù)據(jù)集成 ............................37
3.2.1 什么是數(shù)據(jù)集成 ................38
3.2.2 數(shù)據(jù)集成的實(shí)現(xiàn)方法............39
3.3 數(shù)據(jù)清洗 ............................50
3.3.1 什么是數(shù)據(jù)清洗 ................50
3.3.2 數(shù)據(jù)清洗的實(shí)現(xiàn)方法............52
3.4 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換 ............................57
3.4.1 什么是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換 ................57
3.4.2 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn)方法............59
3.5 數(shù)據(jù)歸約 ............................62
3.5.1 什么是數(shù)據(jù)歸約 ................62
3.5.2 數(shù)據(jù)歸約的實(shí)現(xiàn)方法............64
實(shí)訓(xùn) 1：集成各季度采購(gòu)數(shù)據(jù) .............67
實(shí)訓(xùn) 2：清洗銷售明細(xì)數(shù)據(jù) ...............67
實(shí)訓(xùn) 3：轉(zhuǎn)換員工考核結(jié)果 ...............68
實(shí)訓(xùn) 4：歸約會(huì)員年齡數(shù)據(jù) ...............68
思考與練習(xí).................................69
第 4章
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................70
4.1 數(shù)據(jù)建模 ............................70
4.1.1 什么是數(shù)據(jù)建模 .................71
4.1.2 Power Pivot組件和 DAX語言 .73
4.2 DAX 語言基礎(chǔ) ......................75
4.2.1 DAX語言的語法規(guī)則 ...........75
4.2.2 DAX語言的上下文 .............78
4.2.3 DAX語言的常用函數(shù) ..........79
4.3 管理數(shù)據(jù)關(guān)系........................84
4.3.1 關(guān)系的基本概念 ................84
4.3.2 自動(dòng)檢測(cè)創(chuàng)建關(guān)系..............85
4.3.3 手動(dòng)創(chuàng)建關(guān)系 ..................87
4.3.4 編輯和刪除關(guān)系.............88
4.4 創(chuàng)建數(shù)據(jù)表中的元素 .................89
4.4.1 創(chuàng)建計(jì)算表 ....................89
4.4.2 創(chuàng)建計(jì)算列 .....................91
4.4.3 創(chuàng)建度量值 ....................94
4.4.4 創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu) ..................96
實(shí)訓(xùn) 1：創(chuàng)建日歷表和計(jì)算列 .............98
實(shí)訓(xùn) 2：統(tǒng)計(jì)各商品的總銷量 .............98
思考與練習(xí)................................99
第 5章
學(xué)習(xí)目標(biāo)................................100
5.1 可視化圖表設(shè)計(jì)的要點(diǎn) ..............100
5.1.1 選擇合適的圖表 ............... 101
5.1.2 保持客觀性 ...................102
5.1.3 圖表細(xì)節(jié)處理 .................103
5.1.4 圖表色彩搭配 .................104
5.2 對(duì)比分析圖表.......................106
5.2.1 什么是對(duì)比分析 ...............106
5.2.2 創(chuàng)建柱形圖 ...................107
5.2.3 創(chuàng)建條形圖 ................... 110
5.2.4 創(chuàng)建雷達(dá)圖 ....................111
5.2.5 創(chuàng)建漏斗圖 ................... 113
5.3 結(jié)構(gòu)分析圖表.......................115
5.3.1 什么是結(jié)構(gòu)分析 ................115
5.3.2 創(chuàng)建餅圖 ..................... 116
5.3.3 創(chuàng)建環(huán)形圖 ................... 117
5.3.4 創(chuàng)建樹狀圖 ................... 118
5.3.5 創(chuàng)建瀑布圖 ................... 119
5.4 相關(guān)分析圖表.......................121
5.4.1 什么是相關(guān)分析 ............... 121
5.4.2 創(chuàng)建散點(diǎn)圖 ...................122
5.4.3 創(chuàng)建折線圖 ...................123
5.5 描述性分析圖表 ....................124
5.5.1 什么是描述性分析 .............125
5.5.2 創(chuàng)建表 .......................126
5.5.3 創(chuàng)建箱線圖 ...................128
5.6 KPI分析圖表 ......................130
5.6.1 什么是 KPI分析 ..............130
5.6.2 創(chuàng)建儀表圖 ................... 131
5.6.3 創(chuàng)建卡片圖 ...................132
5.6.4 創(chuàng)建 KPI圖 ..................133
5.6.5 創(chuàng)建圖 ...................135
實(shí)訓(xùn) 1：網(wǎng)店流量結(jié)構(gòu)分析...............137
實(shí)訓(xùn) 2：會(huì)員購(gòu)買力描述性分析 ..........137
實(shí)訓(xùn) 3：銷售任務(wù)達(dá)成分析 ..............138
思考與練習(xí)...............................138
第 6章
學(xué)習(xí)目標(biāo)................................140
6.1 認(rèn)識(shí) Power BI 商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表...140
6.1.1 什么是商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表 ....... 141
6.1.2 商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表的類型.......142
6.1.3 商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表的結(jié)構(gòu).......143
6.1.4 商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表的制作原則 ..143
【課程思政】數(shù)據(jù)分析并不難 ......... 144
6.2 整合商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表..............144
6.2.1 設(shè)置報(bào)表頁 ...................144
6.2.2 調(diào)整圖表的大小、位置和顏色 ..147
6.2.3 添加其他對(duì)象——文本框、形狀、圖像 .........................148
6.3 篩選商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表..............152
6.3.1 突出顯示 .....................152
6.3.2 編輯交互 .....................153
6.3.3 篩選器 .......................154
6.3.4 切片器 .......................157
6.4 為商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表制作書簽 .......158
6.4.1 什么是書簽 ...................158
6.4.2 添加書簽 .....................159
6.4.3 書簽放映 .....................160
6.4.4 形象化的形狀和圖片關(guān)聯(lián)書簽 ..162
6.4.5 聚焦和焦點(diǎn)模式...............164
6.4.6 視覺對(duì)象可見性...............165
6.5 商業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)表發(fā)布..............167
實(shí)訓(xùn)：完成一份銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)表........168
思考與練習(xí)................................169
第 7章
學(xué)習(xí)目標(biāo)................................170
7.1 認(rèn)識(shí) Power BI 在線服務(wù) ...........170
7.1.1 什么是在線服務(wù) ............... 171
7.1.2 在線服務(wù)主界面 ............... 171
7.2 儀表板 .............................174
7.2.1 什么是儀表板 .................174
7.2.2 創(chuàng)建儀表板 ...................176
7.3 分享與協(xié)作.........................185
7.3.1 工作區(qū)介紹 ...................185
7.3.2 分享儀表板 ...................187
實(shí)訓(xùn)：創(chuàng)建顧客數(shù)據(jù)分析儀表板..........188
思考與練習(xí)................................189
第 8章
學(xué)習(xí)目標(biāo)................................190
8.1 案例背景與行業(yè)痛點(diǎn) ................190
8.1.1 案例背景 ..................... 191
8.1.2 電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析痛點(diǎn)......... 191
8.2 電商數(shù)據(jù)準(zhǔn)備.......................191
8.2.1 數(shù)據(jù)獲取與導(dǎo)入 ............... 191
8.2.2 數(shù)據(jù)編輯與整理...............192
8.3 電商數(shù)據(jù)建模.......................194
8.3.1 創(chuàng)建數(shù)據(jù)關(guān)系 .................194
8.3.2 數(shù)據(jù)計(jì)算 .....................194
8.3.3 數(shù)據(jù)分類 .....................195
8.4 電商數(shù)據(jù)可視化 ....................196
8.4.1 銷售分析與可視化 .............196
8.4.2 會(huì)員分析與可視化.............197
思考與練習(xí)........200