市場營銷（第3版）

單元 認識市場感知營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認清市場本質(zhì)與營銷特質(zhì)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 洞悉營銷觀念演變過程
學(xué)習(xí)任務(wù)三 回眸與展望營銷理論發(fā)展
工作任務(wù)一 認知營銷職業(yè)
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第二單元 熟悉環(huán)境探尋市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分析市場環(huán)境變化
學(xué)習(xí)任務(wù)二 辨析消費者需求
學(xué)習(xí)任務(wù)三 識別消費者購買動機與行為
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場調(diào)查與市場預(yù)測
工作任務(wù)二 現(xiàn)場觀摩與剖析消費者購買行為
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第三單元 找準商機進入市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 厘清商機與把握機會
學(xué)習(xí)任務(wù)二 區(qū)分市場細分與細分市場
學(xué)習(xí)任務(wù)三 尋找目標市場
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場定位
學(xué)習(xí)任務(wù)五 縱觀營銷組合
工作任務(wù)三 編制產(chǎn)品市場開發(fā)計劃書
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第四單元 立足市場策劃產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)一 把握整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探尋產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 揭示品牌的奧秘
學(xué)習(xí)任務(wù)四 探索包裝新功能
工作任務(wù)四 TCL公司的品牌設(shè)計與評價
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第五單元 精心定價合利而動
學(xué)習(xí)任務(wù)一 明確定價依據(jù)與目標
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探究定價影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)三 靈活運用定價方法
學(xué)習(xí)任務(wù)四 巧妙構(gòu)思定價策略
工作任務(wù)五 制定企業(yè)目標利潤任務(wù)書
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第六單元 設(shè)計通路踏雪尋梅
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認知分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)二 識別中間商的類型
學(xué)習(xí)任務(wù)三 探秘產(chǎn)品分銷路徑
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展分銷渠道管理
工作任務(wù)六 設(shè)計分銷渠道方案
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學(xué)習(xí)任務(wù)一 理解促銷與促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 揭秘人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 透析廣告宣傳策略
學(xué)習(xí)任務(wù)四 鑒賞營業(yè)推廣策略
學(xué)習(xí)任務(wù)五 品味公共關(guān)系策略
工作任務(wù)七 設(shè)計產(chǎn)品促銷方案
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第八單元 規(guī)劃未來未雨綢繆
學(xué)習(xí)任務(wù)一 謀劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)二 巧用戰(zhàn)略分析工具
學(xué)習(xí)任務(wù)三 實施營銷競爭戰(zhàn)略
工作任務(wù)八 制定個人職業(yè)生涯規(guī)劃
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學(xué)習(xí)任務(wù)一 編制市場營銷計劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二 構(gòu)建市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)三 進行市場營銷控制
工作任務(wù)九 編制企業(yè)市場營銷計劃書
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第十單元 與時俱進拓寬視野
學(xué)習(xí)任務(wù)一 了解不一樣的營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)二 以新手段敲開企業(yè)與消費者的溝通大門
工作任務(wù)十 模擬編寫公司網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案
知識寶典
單元綜合練習(xí)
參考文獻