市場營銷（第3版）

單元 認識市場感知營銷
學習任務一 認清市場本質(zhì)與營銷特質(zhì)
學習任務二 洞悉營銷觀念演變過程
學習任務三 回眸與展望營銷理論發(fā)展
工作任務一 認知營銷職業(yè)
知識寶典
單元綜合練習
第二單元 熟悉環(huán)境探尋市場
學習任務一 分析市場環(huán)境變化
學習任務二 辨析消費者需求
學習任務三 識別消費者購買動機與行為
學習任務四 開展市場調(diào)查與市場預測
工作任務二 現(xiàn)場觀摩與剖析消費者購買行為
知識寶典
單元綜合練習
第三單元 找準商機進入市場
學習任務一 厘清商機與把握機會
學習任務二 區(qū)分市場細分與細分市場
學習任務三 尋找目標市場
學習任務四 開展市場定位
學習任務五 縱觀營銷組合
工作任務三 編制產(chǎn)品市場開發(fā)計劃書
知識寶典
單元綜合練習
第四單元 立足市場策劃產(chǎn)品
學習任務一 把握整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學習任務二 探尋產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學習任務三 揭示品牌的奧秘
學習任務四 探索包裝新功能
工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
知識寶典
單元綜合練習
第五單元 精心定價合利而動
學習任務一 明確定價依據(jù)與目標
學習任務二 探究定價影響因素
學習任務三 靈活運用定價方法
學習任務四 巧妙構思定價策略
工作任務五 制定企業(yè)目標利潤任務書
知識寶典
單元綜合練習
第六單元 設計通路踏雪尋梅
學習任務一 認知分銷渠道
學習任務二 識別中間商的類型
學習任務三 探秘產(chǎn)品分銷路徑
學習任務四 開展分銷渠道管理
工作任務六 設計分銷渠道方案
知識寶典
單元綜合練習
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學習任務一 理解促銷與促銷組合
學習任務二 揭秘人員推銷策略
學習任務三 透析廣告宣傳策略
學習任務四 鑒賞營業(yè)推廣策略
學習任務五 品味公共關系策略
工作任務七 設計產(chǎn)品促銷方案
知識寶典
單元綜合練習
第八單元 規(guī)劃未來未雨綢繆
學習任務一 謀劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
學習任務二 巧用戰(zhàn)略分析工具
學習任務三 實施營銷競爭戰(zhàn)略
工作任務八 制定個人職業(yè)生涯規(guī)劃
知識寶典
單元綜合練習
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學習任務一 編制市場營銷計劃
學習任務二 構建市場營銷組織
學習任務三 進行市場營銷控制
工作任務九 編制企業(yè)市場營銷計劃書
知識寶典
單元綜合練習
第十單元 與時俱進拓寬視野
學習任務一 了解不一樣的營銷
學習任務二 以新手段敲開企業(yè)與消費者的溝通大門
工作任務十 模擬編寫公司網(wǎng)絡營銷實施方案
知識寶典
單元綜合練習
參考文獻