市場營銷（第3版）

單元 認(rèn)識市場感知營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)清市場本質(zhì)與營銷特質(zhì)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 洞悉營銷觀念演變過程
學(xué)習(xí)任務(wù)三 回眸與展望營銷理論發(fā)展
工作任務(wù)一 認(rèn)知營銷職業(yè)
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第二單元 熟悉環(huán)境探尋市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分析市場環(huán)境變化
學(xué)習(xí)任務(wù)二 辨析消費(fèi)者需求
學(xué)習(xí)任務(wù)三 識別消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與行為
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場調(diào)查與市場預(yù)測
工作任務(wù)二 現(xiàn)場觀摩與剖析消費(fèi)者購買行為
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第三單元 找準(zhǔn)商機(jī)進(jìn)入市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 厘清商機(jī)與把握機(jī)會
學(xué)習(xí)任務(wù)二 區(qū)分市場細(xì)分與細(xì)分市場
學(xué)習(xí)任務(wù)三 尋找目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場定位
學(xué)習(xí)任務(wù)五 縱觀營銷組合
工作任務(wù)三 編制產(chǎn)品市場開發(fā)計(jì)劃書
知識寶典
單元綜合練習(xí)
第四單元 立足市場策劃產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)一 把握整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探尋產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 揭示品牌的奧秘
學(xué)習(xí)任務(wù)四 探索包裝新功能
工作任務(wù)四 TCL公司的品牌設(shè)計(jì)與評價(jià)
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單元綜合練習(xí)
第五單元 精心定價(jià)合利而動(dòng)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 明確定價(jià)依據(jù)與目標(biāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探究定價(jià)影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)三 靈活運(yùn)用定價(jià)方法
學(xué)習(xí)任務(wù)四 巧妙構(gòu)思定價(jià)策略
工作任務(wù)五 制定企業(yè)目標(biāo)利潤任務(wù)書
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單元綜合練習(xí)
第六單元 設(shè)計(jì)通路踏雪尋梅
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)知分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)二 識別中間商的類型
學(xué)習(xí)任務(wù)三 探秘產(chǎn)品分銷路徑
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展分銷渠道管理
工作任務(wù)六 設(shè)計(jì)分銷渠道方案
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單元綜合練習(xí)
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學(xué)習(xí)任務(wù)一 理解促銷與促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 揭秘人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 透析廣告宣傳策略
學(xué)習(xí)任務(wù)四 鑒賞營業(yè)推廣策略
學(xué)習(xí)任務(wù)五 品味公共關(guān)系策略
工作任務(wù)七 設(shè)計(jì)產(chǎn)品促銷方案
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單元綜合練習(xí)
第八單元 規(guī)劃未來未雨綢繆
學(xué)習(xí)任務(wù)一 謀劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)二 巧用戰(zhàn)略分析工具
學(xué)習(xí)任務(wù)三 實(shí)施營銷競爭戰(zhàn)略
工作任務(wù)八 制定個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃
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單元綜合練習(xí)
第九單元 運(yùn)籌帷幄決勝千里
學(xué)習(xí)任務(wù)一 編制市場營銷計(jì)劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二 構(gòu)建市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)三 進(jìn)行市場營銷控制
工作任務(wù)九 編制企業(yè)市場營銷計(jì)劃書
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單元綜合練習(xí)
第十單元 與時(shí)俱進(jìn)拓寬視野
學(xué)習(xí)任務(wù)一 了解不一樣的營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)二 以新手段敲開企業(yè)與消費(fèi)者的溝通大門
工作任務(wù)十 模擬編寫公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案
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單元綜合練習(xí)
參考文獻(xiàn)