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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“視頻天下”的時(shí)代已經(jīng)來臨，無論是影視行業(yè)還是新聞傳媒，無論是專業(yè)生產(chǎn)者還是普通用戶，都面臨著巨大的短視頻生產(chǎn)訴求。本書從前期策劃、畫面拍攝、后期剪輯和運(yùn)營邏輯等方面，揭秘了抖音、快手、微視等平臺(tái)上“爆款”短視頻背后的運(yùn)作，傳授了制作刷屏級(jí)短視頻的“秘訣”，分享了讓視頻更有創(chuàng)意的后期處理技巧，旨在幫助新手快速了解短視頻行業(yè)格局，建立起系統(tǒng)的短視頻制作流程。除了基礎(chǔ)的理論闡述，書中展示了大量操作示例圖及典型案例的步驟導(dǎo)圖，對(duì)拍攝、剪輯處理、特效制作、轉(zhuǎn)場(chǎng)、字幕、音頻等技法進(jìn)行了詳細(xì)介紹，讀者能輕松理解和練習(xí)，快速掌握短視頻創(chuàng)作及運(yùn)營的諸多實(shí)用技法。本書適合對(duì)短視頻拍攝感興趣的攝影愛好者，想要提升短視頻質(zhì)量吸引更多粉絲的內(nèi)容生產(chǎn)者，自媒體運(yùn)營及新媒體平臺(tái)工作人員，營銷、推廣領(lǐng)域的從業(yè)人員，淘寶、京東等電商平臺(tái)的店鋪商家，以及想要借助短視頻傳遞品牌理念的企業(yè)參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　陳欣鋼，中國傳媒大學(xué)電視攝影系教授；主講課程有《媒體融合傳播實(shí)踐》，以及《電視攝影》《視聽創(chuàng)作》等；同時(shí)擔(dān)任中宣部智庫、核心刊物《中國新聞傳播研究》編委等學(xué)術(shù)兼職。雷夢(mèng)莉，中國傳媒大學(xué)MFA碩士，曾任職于浙江廣播電視集團(tuán)，從事新媒體內(nèi)容生產(chǎn)工作；制作出多個(gè)流量新媒體產(chǎn)品，并多次獲得省級(jí)以上新聞獎(jiǎng)項(xiàng)；積極探索新媒體發(fā)展動(dòng)向，擅長(zhǎng)媒體運(yùn)營及短視頻內(nèi)容制作。

圖書目錄

第 1 章　前期策劃：“刷屏”的秘訣 7
1.1　賬號(hào)定位—邁出第一步 8
什么是賬號(hào)定位 9
賬號(hào)定位的四大作用 9
賬號(hào)定位的五大關(guān)鍵要素 12
1.2　如何策劃“爆款”選題 21
“爆款”選題的三大標(biāo)準(zhǔn) 21
挖掘“爆款”選題的三大策略 24
四種方法教你制作“爆款”選題 25
1.3　如何從0 到1 運(yùn)營“爆款”賬號(hào) 28
深入了解平臺(tái)算法推薦機(jī)制 29
精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)快速“漲粉” 31
優(yōu)質(zhì)短視頻的三大元素 35
第 2 章　畫面拍攝：短視頻如何拍出“大片感” 37
2.1　四類設(shè)備：短視頻創(chuàng)作的硬件需求 38
常用短視頻拍攝設(shè)備 38
常用短視頻支持設(shè)備 45
常用短視頻錄音設(shè)備 50
常用短視頻燈光設(shè)備 52
2.2　三大方法，讓你的畫面更好看 55
橫屏與豎屏，選擇巧妙的構(gòu)圖技巧 55
四種獨(dú)特拍攝角度，讓你的作品
脫穎而出 62
四大要素，教你如何選擇“大片場(chǎng)景” 65
2.3　兩大拍攝技巧，讓你的畫面“動(dòng)起來” 67
七大運(yùn)鏡技巧 67
四大無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧 71
2.4　這樣布光，讓你的短視頻更有“大片感” 72
攝影布光的基本類型 73
短視頻基礎(chǔ)布光設(shè)備 75
短視頻拍攝不可不知的五大布光技巧 78
第3 章　視頻編輯：用后期技巧讓短視頻更有創(chuàng)意 81
3.1　剪輯的基本規(guī)律 82
如何選擇剪輯點(diǎn) 82
不同景別鏡頭的組接 87
動(dòng)靜鏡頭的組接 90
3.2　酷炫轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓畫面無縫銜接 93
轉(zhuǎn)場(chǎng)的基本概念和作用 93
技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)和無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) 94
3.3　短視頻制作的關(guān)鍵一步：聲音處理 100
聲音的錄制 100
背景音樂的選擇 103
3.4　巧用濾鏡與特效，做出大片效果 106
濾鏡的基本概念和作用 106
濾鏡的選擇和使用 109
濾鏡使用進(jìn)階—自定義調(diào)色 114
手機(jī)特效的基本概念與作用 114
玩轉(zhuǎn)三種常用手機(jī)特效 116
3.5　優(yōu)質(zhì)的字幕是成功的一半 118
了解字幕的概念與作用 118
花字字幕的基本制作原則與運(yùn)用方式 121
如何制作花字字幕 124
3.6　五款常用手機(jī)短視頻編輯App：
輕松做出“爆款”短視頻 132
剪映—功能強(qiáng)大且齊全 133
快剪輯—邊看邊剪更方便 134
快影—操作簡(jiǎn)單易上手 135
InShot—視頻圖片皆可剪 136
巧影—橫屏剪輯更傳統(tǒng) 137
第4 章　揭秘“爆款”短視頻背后的四大邏輯 139
4.1　從“做平臺(tái)”開始 140
三大平臺(tái)算法規(guī)則 140
六種類型，讓短視頻具有
“刷屏”潛質(zhì) 145
四個(gè)特征，實(shí)現(xiàn)快速傳播 146
4.2　三種方法，教你挖掘“爆款”選題 148
原有熱門話題基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)新 148
觀察生活，透過現(xiàn)象看本質(zhì) 151
內(nèi)容切中用戶痛點(diǎn) 153
4.3　三種方法，巧妙運(yùn)用創(chuàng)作場(chǎng)景為“爆款”助力 156
借助“網(wǎng)紅場(chǎng)景”的自帶熱度 156
高反差的場(chǎng)景構(gòu)建 159
構(gòu)建與話題挑戰(zhàn)賽情境匹配的場(chǎng)景內(nèi)容 161
4.4　內(nèi)容有意思，短視頻才會(huì)有人氣 161
設(shè)置故事沖突，強(qiáng)化內(nèi)容“煽動(dòng)性” 161
有反轉(zhuǎn)才有“爆款”，設(shè)置故事人物的反差 164
設(shè)置懸念，讓故事更加跌宕起伏 166