財(cái)富與品位之上：奢侈品牌的敘事意象

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	［法帕特里克·馬蒂厄（Patrick Mathieu）［法］弗雷德里克·莫奈?。‵rédéric Monneyron）
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568948951	出版時(shí)間：	2024-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本關(guān)于時(shí)尚文化和品牌文化研究的學(xué)術(shù)著作。奢侈是一種夢(mèng)想：如果說(shuō)它指的是優(yōu)雅和財(cái)富，是物質(zhì)生活的輝煌成就，那么它首先是一個(gè)有關(guān)圖像的問(wèn)題，因此人類學(xué)家根據(jù)不同時(shí)代的特征對(duì)其進(jìn)行描述，并在其向往中為其帶來(lái)驚喜。與其說(shuō)品牌通過(guò)奢侈來(lái)標(biāo)榜自己，不如說(shuō)奢侈通過(guò)一些知名品牌來(lái)表達(dá)自己。迪奧、愛(ài)馬仕、卡地亞、法拉利等等都是世界著名品牌中的佼佼者。作者從偉大的圖像理論家那里汲取靈感，剖析了這些品牌的使命。這些使命誕生于品牌創(chuàng)始人的靈感之中，在品牌的整個(gè)發(fā)展歷程中，他們不得不對(duì)這種使命進(jìn)行調(diào)整與繼承。從作者的深度分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些使命超越了技術(shù)、品質(zhì)、財(cái)富以及品位，奢侈品牌的敘事意象圍繞著這些使命栩栩展開。

作者簡(jiǎn)介

　　帕特里克·馬蒂厄：Patrickmathieurecherche et Conseil創(chuàng)始人，品牌研究專家。弗雷德里克·蒙尼龍：佩皮尼昂大學(xué)教授，時(shí)尚與奢侈品社會(huì)學(xué)家。

圖書目錄

引言
奢侈，一種意象的產(chǎn)物
第一部分
奢侈，意象與社會(huì)
第一章奢侈及其變化
從譴責(zé)到升值
從過(guò)度到簡(jiǎn)單
第二章奢侈的炫耀性
傳統(tǒng)的炫耀
民主的炫耀
品牌的炫耀
第三章奢侈的優(yōu)雅性
優(yōu)雅與區(qū)別
對(duì)立的和諧
時(shí)間的精神
第四章時(shí)間的舒適性
從舒適到安逸
從融合到整合
第二部分
奢侈，品牌與形象
第五章品牌與它們的形象
喬治•杜梅齊爾的貢獻(xiàn)
社會(huì)三重功能論的應(yīng)用
第六章君主型品牌
魔法型君主
法律型君主
第七章武士型品牌
宇宙型武士
人間型武士
第八章生產(chǎn)者型品牌
魅惑型生產(chǎn)者
重新創(chuàng)造型生產(chǎn)者
結(jié)論
奢侈無(wú)盡