短視頻運(yùn)營基礎(chǔ)

第 1章 短視頻的現(xiàn)狀和機(jī)遇 1
1.1 短視頻興起的原因 2
1.1.1 智能手機(jī)的普及 2
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 3
1.2 短視頻的發(fā)展機(jī)遇 3
1.2.1 5G時(shí)代的流量紅利 4
1.2.2 線上線下整合營銷 5
1.3 新人如何抓住時(shí)代機(jī)遇 5
1.3.1 用戶思維 6
1.3.2 執(zhí)行力 8

第 2章 平臺規(guī)則 11
2.1 平臺降權(quán)限流的15種行為 12
2.2 平臺限制或禁止的商品和詞匯 16
2.2.1 平臺限制或禁止的商品 16
2.2.2 限制詞或禁止詞 17

第3章 商業(yè)定位 23
3.1 選品 24
3.1.1 選品的方法 24
3.1.2 選品的維度 27
3.1.3 商品類型 28
3.2 尋找對標(biāo)賬號 30
3.2.1 對標(biāo)帶貨短視頻 31
3.2.2 對標(biāo)直播間和產(chǎn)品 32
3.2.3 如何尋找對標(biāo)賬號 32
3.3 打造人設(shè) 33
3.3.1 個人IP和人設(shè) 33
3.3.2 打造人設(shè)的維度 34

第4章 賬號搭建 37
4.1 賬號分級 38
4.2 注冊賬號及完善信息 40
4.2.1 如何起一個好名字 40
4.2.2 什么樣的頭像最好記 42
4.2.3 個人簡介怎么寫 43
4.2.4 封面背景圖制作 45
4.3 養(yǎng)賬號 47

第5章 選題策劃 49
5.1 常見的3種腳本撰寫思路 50
5.1.1 曬產(chǎn)品 50
5.1.2 教知識 51
5.1.3 講故事 52
5.2 三段論文案 53
5.3 選題如何蹭熱點(diǎn) 54
5.3.1 蹭熱點(diǎn)的注意事項(xiàng) 54
5.3.2 如何找熱點(diǎn) 56
5.3.3 如何預(yù)見熱點(diǎn) 57

第6章 視頻與照片拍攝 59
6.1 設(shè)備選擇 60
6.2 視頻拍攝 63
6.2.1 推 64
6.2.2 拉 64
6.2.3 搖 64
6.2.4 移 64
6.2.5 跟 65
6.3 照片拍攝 65

第7章 視頻剪輯 69
7.1 視頻剪輯、配樂和字幕制作 70
7.1.1 視頻剪輯 70
7.1.2 配樂 72
7.1.3 字幕制作 74
7.2 視頻封面制作 75
7.2.1 制作封面 76
7.2.2 制作封面模板 80
7.2.3 套用封面模板 81

第8章 視頻發(fā)布 83
8.1 視頻發(fā)布流程 84
8.2 如何帶標(biāo)簽和話題 86
8.2.1　短視頻平臺的雙重標(biāo)簽 86
8.2.2　打創(chuàng)作者標(biāo)簽的3種常見方法 87
8.2.3　如何查找優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽 89

第9章 賬號運(yùn)營 93
9.1 評論區(qū)運(yùn)營 94
9.1.1　權(quán)重最高的互動行為 94
9.1.2　評論區(qū)運(yùn)營的重要性 95
9.1.3　如何運(yùn)營評論區(qū) 96
9.2 如何通過創(chuàng)作服務(wù)平臺分析數(shù)據(jù) 97
9.2.1　創(chuàng)作服務(wù)平臺的基本模塊 98
9.2.2　通過【視頻數(shù)據(jù)】模塊分析數(shù)據(jù) 100
9.3 如何投放DOU 102
9.3.1　什么是DOU 102
9.3.2　DOU 投放的類型 103
9.3.3　投放DOU 的具體操作 104