人心紅利3

自序　走出迷失，通往未來的三個關鍵詞
前言　品牌反內(nèi)卷的“十不法則”
第一章 瘋狂內(nèi)卷的市場迷局
大環(huán)境變了：紅利與迷失
消費者變了：折扣與折磨
營銷方式變了：觸達與觸動
競爭對手變了：流量與品牌
對談|江南春× 劉潤：未來繼續(xù)，想盡辦法，把事做成
案例|德佑：拓展機會賽道，建立品牌認知
第二章 變與不變的顧客認知 
消費訴求改變
心智規(guī)律不變
新場景激發(fā)新需求
強品牌賦能全渠道
對談|江南春× 崔洪波：小公司也能搶占大心智
案例|太極藿香正氣口服液：開創(chuàng)全新應用場景，廣告組合引爆目標城市
第三章 聚焦核心的長期主義
存量博弈下的增長路徑
鍛煉“肌肉”，而不是“肥肉”
戰(zhàn)術勤奮，難解戰(zhàn)略問題
向傳統(tǒng)消費學習新邏輯
對談|江南春× 吳志偉：品牌定位，破解內(nèi)卷
案例|白象：始于健康，堅守本心，短期熱點提升為社會共識
第四章 形散神聚的營銷新法
品牌傳播要形散而神聚
媒介打法要規(guī)?；珳?br />品牌之道，勝于流量之術
要種草，更要種樹
對談|江南春× 刀姐Doris：只靠精準營銷，做不了百億元級品牌（節(jié)選）
案例|珀萊雅：流量占據(jù)熱點認知，突破增長瓶頸
第五章 決勝未來的時代機遇
贏在存量時代
擁抱變化不如賭對不變
下一個十年：向下、向外、向AI
對談|江南春× 周鴻祎：怎樣做創(chuàng)始人IP
案例|名創(chuàng)優(yōu)品：滿足情緒價值以驅動顧客興趣消費
后記　保持向上，正心正念