視覺錘

定　價：￥79.00

作　者：	[美]勞拉·里斯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥62.40)

ISBN：	9787111768975	出版時間：	2024-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　視覺錘——定位理論的傳承和發(fā)展。定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費者心智的最佳方法并非只用“語言釘”，還要運用強有力的“視覺錘”。視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起消費者共鳴。視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘植入消費者心智?！兑曈X錘》出版12周年之際，作者團隊除了對部分內(nèi)容做出更新，同時注入最新中國實踐案例以饗讀者，為企業(yè)打造有定位的品牌視覺提供重要參考。

作者簡介

　　勞拉·里斯（Laura Ries），視覺錘理論開創(chuàng)者，勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨?。勞?middot;里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創(chuàng)立的里斯公司，成為其合伙人。從初創(chuàng)企業(yè)到跨國企業(yè)，勞拉·里斯為100多家企業(yè)制定了定位戰(zhàn)略，助力其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，并幫助企業(yè)管理層洞悉戰(zhàn)略背后的本質(zhì)。2009年，勞拉·里斯提出視覺錘理論，并于2012年出版?zhèn)€人第一部著作《視覺錘》，本書在美國商界產(chǎn)生了廣泛的影響，同時也引發(fā)了很多中國企業(yè)家和學(xué)者的關(guān)注與討論。視覺錘理論在越來越多的中國品牌身上得到運用。此外，勞拉·里斯還獨著圖書《戰(zhàn)斗口號》（Battlecry： Winning the battle for the mind with a slogan that kills），與艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》《廣告的沒落公關(guān)的崛起》《品牌的起源》等圖書，在全球范圍引起了巨大反響和討論。

圖書目錄

致中國讀者
總序
第一篇?黃金組合：釘子錘子
第1章　錘子 HAMMER: Its astonishing power?/ 3
驚人的力量
第2章　釘子 NAIL: The ultimate objective?/ 17
終極目標(biāo)
第二篇?視覺錘的十大來源
第3章　形狀 SHAPE: Simple is best?/ 31
簡單的就是最好的
第4章　顏色 COLOR: Be the opposite?/ 47
對立
第5章　產(chǎn)品 PRODUCT: The ideal hammer?/ 81
完美的錘子
第6章　包裝 PACKAGE: Make it different?/ 103
做得不同
第7章　動態(tài) ACTION: More effective than stills?/ 123
比靜態(tài)更有效
第8章　創(chuàng)始人 FOUNDER: Natural-born hammers?/ 137
天生的錘子
第9章　符號 SYMBOL: Visualizing the invisible?/ 163
將無形視覺化
第10章　名人 CELEBRITY: Pros & cons?/ 185
雙刃劍
第11章　動物 ANIMAL: Anthropopathy works?/ 205
把動物人格化
第12章　傳承 HERITAGE: Putting the past to work?/ 235
讓歷史發(fā)揮作用
第三篇?如何為品牌打造一把強有力的視覺錘
第13章　你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one?/ 255
如何找到一個視覺錘