新產(chǎn)品管理（第12版）

　　克勞福德教授所著《新產(chǎn)品管理》是國際公認的產(chǎn)品研發(fā)與營銷教材典范，也是新產(chǎn)品管理領(lǐng)域中具有影響力的一部論述營銷角色與新產(chǎn)品開發(fā)的著作。該書再版11次，以新產(chǎn)品開發(fā)的業(yè)務(wù)過程為主線，介紹了新產(chǎn)品的構(gòu)思提出、概念篩選、產(chǎn)品開發(fā)、市場導(dǎo)入等各階段的活動，為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提出了系統(tǒng)的思路和有效方法。全書包含大量跨國公司最佳實踐和產(chǎn)品管理系統(tǒng)方法，是全球商學(xué)院新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)參考書，也是美國產(chǎn)品開發(fā)與管理協(xié)會（ PDMA ）主辦的產(chǎn)品經(jīng)理國際資格認證（ NPDP ）考試參考書中重要的一本。本書重點講述新產(chǎn)品管理中的三個方面：新產(chǎn)品管理的體系、新產(chǎn)品的開發(fā)循環(huán)和新產(chǎn)品的市場路徑。

　　作者簡介C．默爾·克勞福德（ C. Merle Crawford ），是密歇根大學(xué)市場營銷專業(yè)榮譽教授，他從1965年開始執(zhí)教，直到1992年退休。在此之前，他曾任美贊臣公司市場總監(jiān)。克勞福德教授是1976年成立的 PDMA 的創(chuàng)始會員，在1977-1978年擔(dān)任 PDMA 會長，并一直擔(dān)任理事會理事至1994年。他撰寫了新產(chǎn)品領(lǐng)域具有開創(chuàng)意義的教科書《新產(chǎn)品管理》（第1版），該書于1983年出版。如今，這本書受到管理者、高級經(jīng)理人、商科學(xué)生的廣泛關(guān)注和歡迎。 C．安東尼·迪·貝尼迪托（ C. Anthony Di Benedetto ），是位于費城的天普大學(xué)營銷與供應(yīng)鏈管理教授和沃什伯恩（ Washburm ）高級研究學(xué)者。2010-2011年，他擔(dān)任奧地利維也納經(jīng)濟學(xué)院富布賴特﹣霍爾創(chuàng)業(yè)學(xué)院主席。他曾在世界各地做產(chǎn)品開發(fā)和營銷管理的演講，曾被國際技術(shù)管理協(xié)會（ International Association of Manage - ment of Technology ）評為"全球創(chuàng)新和技術(shù)管理領(lǐng)軍學(xué)者50人"之一。另外，貝尼迪托教授在《產(chǎn)品創(chuàng)新管理》（ Journal of Product Innova - tion Management ）雜志擔(dān)任9年主編，目前是《工業(yè)營銷管理》雜志的聯(lián)合主編。 譯者簡介劉立教授在創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理、產(chǎn)品管理方面具有深厚的學(xué)術(shù)積累，是我國產(chǎn)品創(chuàng)新方面的知名學(xué)者，由他負責(zé)翻譯的《新產(chǎn)品管理（第 12 版）》具有較高的品質(zhì)和較大的推廣應(yīng)用價值。相信本書的出版對推動企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新具有巨大的貢獻。