現(xiàn)代市場分析與策劃

第一章 從市場營銷到市場分析與策劃
導(dǎo)讀 2
學(xué)習(xí)目標 3
第一節(jié) 市場、市場營銷、市場分析與策劃的概念 3
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程 9
第三節(jié) 市場營銷管理觀念的演變 17
文后思考 25
案例分析 26
案例討論 28
第二章 企業(yè)的行業(yè)選擇
導(dǎo)讀 30
學(xué)習(xí)目標 31
第一節(jié) 行業(yè)選擇的標準 31
第二節(jié) 企業(yè)設(shè)計的要求 39
文后思考 42
案例分析 42

案例討論 46
第三章 市場環(huán)境分析
導(dǎo)讀 48
學(xué)習(xí)目標 49
第一節(jié) 市場環(huán)境分析 49
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 53
第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 58
第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 63
文后思考 84
案例分析 85
案例討論 92
第四章 市場調(diào)研與分析
導(dǎo)讀 94
學(xué)習(xí)目標 95
第一節(jié) 市場調(diào)研的必要性 95
第二節(jié) 市場調(diào)研工作的步驟 97
第三節(jié) 市場調(diào)研的方法 99
第四節(jié) 市場調(diào)研問卷的設(shè)計 102
第五節(jié) 市場調(diào)研問卷的執(zhí)行 107
第六節(jié) 市場調(diào)研問卷測試 109
第七節(jié) 市場調(diào)研問卷結(jié)果分析 112
文后思考 115
案例分析 115
案例討論 119

第五章 目標市場的選擇
導(dǎo)讀 122
學(xué)習(xí)目標 124
第一節(jié) 目標市場的選擇 124
第二節(jié) 市場細分 129
第三節(jié) 消費者需求的測量 138
第四節(jié) 目標市場選擇設(shè)計分析實例 141
文后思考 145
案例分析 146
案例討論 149
第六章 產(chǎn)品營銷方案的設(shè)計與策劃
導(dǎo)讀 152
學(xué)習(xí)目標 153
第一節(jié) 4P’s營銷理論 153
第二節(jié) 產(chǎn)品策略 160
第三節(jié) 價格策略 162
第四節(jié) 分銷渠道策略 170
第五節(jié) 促銷策略 180
第六節(jié) 未來市場規(guī)劃 182
文后思考 185
案例分析 186
案例討論 191

第七章 新媒體營銷策劃
導(dǎo)讀 194
學(xué)習(xí)目標 195
第一節(jié) 新媒體及新媒體營銷策劃 195
第二節(jié) 國內(nèi)外新媒體營銷策劃發(fā)展現(xiàn)狀 197
第三節(jié) 新媒體營銷策劃策略 203
文后思考 209
案例分析 209
案例討論 211
附 錄 213