新媒體運營與推廣從入門到精通（第2版）

第1 章　賬號定位，運營方向    1
1.1　基本介紹，初步了解        2
1.1.1　認識新媒體，交流平臺   2
1.1.2　新媒體營銷，簡單了解   4
1.2　用戶定位，分析市場        4
1.2.1　賬號定位，明確目的       4
1.2.2　用戶定位，滿足需求       5
1.2.3　服務定位，打造特色       6
1.2.4　平臺定位，決定基調       7
1.3　內容定位，運營基礎        8
1.3.1　定位方式，吸引關注       8
1.3.2　素材來源，助力內容       8
1.3.3　內容收集，3 個渠道   9
1.3.4　內容寫作，3 個誤區(qū)      10
第2 章　文案寫作，內容為王     13
2.1　爆款標題，10 個技巧     14
2.1.1　數(shù)字符號，利于辨識     14
2.1.2　疑問反問，引發(fā)思考     14
2.1.3　時尚熱點，吸引關注     14
2.1.4　實用干貨，增加收藏     14
2.1.5　引用對話，有代入感     15
2.1.6　驚喜優(yōu)惠，吸引注意     15
2.1.7　戲劇沖突，制造反差     15
2.1.8　好奇懸念，激發(fā)渴望     15
2.1.9　對比法則，激發(fā)興趣     16
2.1.10　對號入座，引發(fā)好奇   16
2.2　開頭寫作，5 種方法       16
2.2.1　平鋪直敘，一氣呵成     16
2.2.2　指明主旨，干脆爽快     17
2.2.3　想象猜測，留下懸念     18
2.2.4　分享幽默，拉近距離     18
2.2.5　引用名言，吸引眼球     19
2.3　正文寫作，4 種類型       19
2.3.1　情感融入，引起共鳴     19
2.3.2　技巧普及，實用為主     20
2.3.3　知識展示，專業(yè)性強     20
2.3.4　促銷文案，直白最好     21
2.4　結尾寫作，4 種方法       21
2.4.1　首尾呼應，結構嚴謹     21
2.4.2　抒發(fā)情感，以情動人     22
2.4.3　祝福用戶，傳遞溫暖     22
2.4.4　提出號召，產(chǎn)生共鳴     23
2.5　注意事項，3 個問題       24
2.5.1　提前預覽，保證正確     24
2.5.2　聲明原創(chuàng)，保護權益     24
2.5.3　利用連載，迎合習慣     26
第3 章　圖片設計，迎合喜好     27
3.1　圖片編輯，吸睛技巧      28
3.1.1　優(yōu)質圖片，3 個特征      28
3.1.2　超高顏品，8 個要素      28
3.1.3　精品美圖，4 種構圖      31
3.1.4　圖片營銷，協(xié)助推廣     34
3.2　圖文排版，提高轉發(fā)      35
3.2.1　文章段落，首行縮進     35
3.2.2　排版要點，加粗調色     36
3.2.3　文章開頭，善用分隔     37
3.2.4　內部細節(jié)，圖文搭配     38
3.2.5　間距問題，內容調整     39
3.2.6　善用工具，其他編輯器    40
第4 章　公眾號，享流量紅利     41
4.1　創(chuàng)建賬號，快速入門      42
4.1.1　賬號注冊，擁有專屬     42
4.1.2　賬號設置，完善信息     44
4.2　內容管理，增加好感      53
4.2.1　增加個性，脫穎而出     53
4.2.2　有實用性，留住用戶     54
4.3　搜索運營，吸引用戶      54
4.3.1　搶占入口，兩種方法     54
4.3.2　引導關注，兩種方式     55
第5 章　大魚號，創(chuàng)作者天堂     57
5.1　賬號入駐，運營前提      58
5.1.1　入駐規(guī)范，遵守要求     58
5.1.2　注冊賬號，一步到位     58
5.1.3　賬號信息，修改完善     61
5.2　內容創(chuàng)作，5 種形式       65
5.2.1　創(chuàng)作圖文，提高質量     65
5.2.2　發(fā)短視頻，獲得推薦     66
5.2.3　發(fā)小視頻，搶占流量     68
5.2.4　創(chuàng)作圖集，吸引眼球     69
5.2.5　商品推廣，創(chuàng)作技巧     70
5.3　用戶增長，增加數(shù)量      71
5.3.1　站內吸粉，平臺推廣     71
5.3.2　內容策略，提供價值     71
5.3.3　關注時事，盯住熱點     72
第6 章　頭條號，獲更多盈利     75
6.1　打造賬號，助力運營     76
6.1.1　注冊登錄，隨時隨地     76
6.1.2　信息設置，言簡意賅     77
6.1.3　賬號認證，體現(xiàn)價值     79
6.2　五大形式，創(chuàng)作內容      82
6.2.1　發(fā)布文章，規(guī)避違規(guī)     83
6.2.2　發(fā)微頭條，加強互動     84
6.2.3　創(chuàng)作圖集，簡單快捷     85
6.2.4　發(fā)小視頻，便捷創(chuàng)作     86
6.2.5　創(chuàng)建音頻，不限題材     87
6.3　引導流量，積累用戶      88
6.3.1　視頻內容，快速漲粉     88
6.3.2　頭條動態(tài)，穩(wěn)定漲粉     88
6.3.3　轉發(fā)抽獎，增強黏性     90
6.3.4　私信功能，輕松吸粉     92
6.3.5　互粉互推，合作吸粉     92
6.3.6　互動話題，內容漲粉     93
第7 章　抖音號，受商家青睞     95
7.1　專屬賬號，信息設置      96
7.1.1　賬號登錄，簡單直接     96
7.1.2　修改名字，突出特點     96
7.1.3　替換頭像，展現(xiàn)魅力     98
7.1.4　填寫簡介，清晰明了   100
7.1.5　更換頭圖，用心運營   100
7.1.6　其他信息，提高吸引   103
7.2　內容制作，助力運營       104
7.2.1　拍攝同款，自帶流量   104
7.2.2　選擇音樂，增加推薦   105
7.2.3　轉發(fā)視頻，獲取素材   106
7.3　抓住關鍵，打造爆款       107
7.3.1　“驚”到人，增加點擊       107
7.3.2　“顏”動人，增加播放       108
7.3.3　“萌”翻人，一秒吸睛       108
7.4　賬號增粉，實現(xiàn)盈利       108
7.4.1　視頻引流，優(yōu)質高效   109
7.4.2　直播引流，直接有效   109
7.4.3　私信引流，專屬流量    110
第8 章　快手號，又一流量池   111
8.1　注冊登錄，設置信息        112
8.1.1　登錄賬號，無須注冊    112
8.1.2　設置頭像，打造形象    113
8.1.3　設置昵稱，注意限制    115
8.1.4　用戶ID，唯一憑證      116
8.1.5　封面圖片，展示賬號    117
8.2　內容制作，打造爆款        118
8.2.1　選擇題材，抓住用戶    118
8.2.2　視頻制作，流程簡單   120
8.3　內部增粉，獲得流量       122
8.3.1　話題標簽，開發(fā)產(chǎn)品   122
8.3.2　快手直播，引導關注   122
8.3.3　內容造勢，引發(fā)圍觀   123
8.3.4　同框視頻，借助名人   123
8.3.5　作品推廣，大量引流   125
第9 章　視頻號，贏在起跑線        127
9.1　入駐平臺，分享生活       128
9.1.1　完善信息，做好“門面”       128
9.1.2　認證賬號，贏得推薦   130
9.2　掌握要點，打造爆款       132
9.2.1　找好定位，垂直輸出   132
9.2.2　滿足需求，引起共鳴   133
9.2.3　注重原創(chuàng)，運營出路   134
9.3　遵守規(guī)則，規(guī)避違規(guī)       135
9.3.1　賬號信息，誘導違規(guī)   135
9.3.2　權利標識，侵權違規(guī)   135
9.3.3　搬運視頻，作品下架   136
9.3.4　其他違規(guī)，需要注意   136
9.4　內部引流，增加粉絲       137
9.4.1　“高潮”前置，抓住用戶         137
9.4.2　借勢熱點，快速漲粉   138
9.4.3　添加話題，爭取推薦   138
第10 章　B 站，更多經(jīng)濟補貼      141
10.1　打造賬號，成為UP 主     142
10.1.1　入駐登錄，步驟簡單    142
10.1.2　回答轉正，成為會員    143
10.1.3　信息修改，增加吸引    143
10.1.4　賬號認證，增加權重    145
10.2　爆款視頻，吸粉絕招     147
10.2.1　作品發(fā)布，4 種形式     147
10.2.2　打造爆款，吸引粉絲    151
第11 章　小紅書，百萬活躍用戶     157
11.1　平臺優(yōu)勢，放心之選     158
11.1.1　年輕人群，強大驅動    158
11.1.2　分享生活，定制內容    159
11.1.3　美好真實，多元社區(qū)    160
11.1.4　真實口碑，提高信任    161
11.2　商業(yè)運作，高效轉化     162
11.2.1　企業(yè)運營，專屬賬號    162
11.2.2　推廣合作，廣告投放    164
11.2.3　品牌合作，官方認可    165
11.2.4　商家入駐，順利加入    166
11.3　運營策略，盈利捷徑     168
11.3.1　找到定位，持續(xù)曝光    168
11.3.2　平臺調性，推薦規(guī)則    169
11.3.3　基礎技能，互動漲粉    170
第12 章　短視頻，新流量“巨頭”       173
12.1　深度解讀，推薦機制     174
12.1.1　算法機制，獲得流量    174
12.1.2　抖音算法，精準匹配    174
12.1.3　流量賽馬，內容競賽    175
12.1.4　流量池中，把握機會    176
12.1.5　優(yōu)質內容，疊加推薦    177
12.2　優(yōu)化內容，吸引用戶     178
12.2.1　內容定位，精準吸引    178
12.2.2　找關注點，制作視頻    179
12.2.3　自身特點，輸出內容    179
12.2.4　標準規(guī)則，精準把握    180
12.3　爆款內容，快速躥紅     181
12.3.1　顏值內容，“一見鐘情”       181
12.3.2　搞笑內容，輕松消遣   182
12.3.3　萌值內容，治愈心靈    183
12.3.4　專業(yè)內容，才藝技能    184
12.3.5　精彩內容，無法言喻    185
12.3.6　情感內容，產(chǎn)生共鳴    185
12.4　創(chuàng)意想法，把握熱點     186
12.4.1　影視混剪，濃縮精華    186
12.4.2　熱門話題，精準定位    187
12.4.3　游戲錄屏，人氣火爆    188
12.4.4　課程教學，分享知識    188
12.4.5　熱梗演繹，制造熱度    189
12.4.6　節(jié)日熱點，增加人氣    189
12.5　提升流量，增加粉絲     190
12.5.1　精準流量，利于盈利    191
12.5.2　原創(chuàng)內容，平臺鼓勵    191
12.5.3　種草視頻，獨特優(yōu)勢    191
12.5.4　付費工具，引流利器    192
12.5.5　評論功能，方便引流    193
12.5.6　平臺熱搜，更多曝光    193
12.5.7　矩陣賬號，穩(wěn)定流量    194
第13 章　直播營銷，用戶為主      195
13.1　直播主題，不可或缺     196
13.1.1　明確目的，做好準備    196
13.1.2　用戶為主，迎合口味    197
13.1.3　抓住熱點，搶占先機    198
13.1.4　制造噱頭，錦上添花    200
13.1.5　圍繞特點，展現(xiàn)優(yōu)勢    201
13.2　優(yōu)質內容，吸引流量    202
13.2.1　內容包裝，增加曝光    202
13.2.2　用戶互動，非常關鍵    203
13.2.3　直播內容，打動人心    203
13.2.4　口碑營銷，快速傳播    203
13.2.5　病毒營銷，廣泛傳播    204
13.2.6　事件營銷，結合熱門    204
13.2.7　創(chuàng)意營銷，新鮮有趣    205
13.2.8　真實營銷，抓住“痛點”       205
13.2.9　創(chuàng)新內容，“無邊界”式       206
13.2.10　增值內容，滿足需求  207
13.3　直播推廣，7 種方式      207
13.3.1　社交網(wǎng)絡，推廣預熱    208
13.3.2　自身口碑，方便高效    208
13.3.3　論壇推廣，內容豐富    209
13.3.4　軟文推廣，3 種技巧     210
13.3.5　聯(lián)盟推廣，集多平臺     211
13.3.6　“地推 直播”，新興推廣      211
13.3.7　借勢造勢，聯(lián)合推廣     211
第14 章　商業(yè)盈利，收益增長      213
14.1　運營盈利，獲得收益     214
14.1.1　平臺補貼，吸引用戶    214
14.1.2　增值插件，添加鏈接    214
14.1.3　代理運營，另找財路    215
14.1.4　付費會員，獲利盈利    215
14.1.5　MCN 模式，IP 聚集     216
14.1.6　賬號轉讓，養(yǎng)號賣號    217
14.1.7　頻道電商，精準推薦    217
14.2　內容盈利，靈活運用     218
14.2.1　在線教學，知識付費    218
14.2.2　軟文廣告，接受度高    219
14.2.3　視頻廣告，軟硬兼施    219
14.2.4　原創(chuàng)認證，獲得打賞    220
14.2.5　出版圖書，要有實力    221
14.2.6　電商盈利，更具優(yōu)勢    221
14.2.7　第三方支持，平臺合作     222
第15 章　學好新媒體，做好新零售        223
15.1　社會化新媒體，數(shù)字化新零售       224
15.1.1　新興媒體，4 個特征     224
15.1.2　創(chuàng)新零售，3 個維度     225
15.1.3　強化體驗，最短路徑    225
15.1.4　爆品策略，品牌IP    228
15.2　線上平臺，用戶引流     231
15.2.1　新媒體傳播，便捷高效     231
15.2.2　關注交互，保持活躍    232
15.2.3　社交認知，制造印象    233
15.2.4　情感認同，交流溝通    233
15.3　線下門店，成交分享     233
15.3.1　到店停留，體驗成交    234
15.3.2　評論分享，忠粉養(yǎng)成    234
15.3.3　私域流量，長期運營    235
15.4　數(shù)字化品銷，成就未來    237
15.4.1　矩陣運營，品銷合一    237
15.4.2　5G 新媒體，營銷元宇宙       238