打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動增長方法論

行業(yè)大咖贊譽（排序不分先后）
推薦序一　內(nèi)容營銷：與時代打個共鳴的響指
推薦序二　好內(nèi)容就是好戰(zhàn)略
自　序
第一章　內(nèi)容重塑營銷革命...001
01　內(nèi)容角色變遷...004
一、PC 時代：門戶大超市...004
二、移動時代：品牌店...005
三、社交時代：興趣圈子...005
四、算法時代：生意催化劑...006
五、AI 時代：外掛大腦...008
02　內(nèi)容是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資...010
一、內(nèi)容，驅(qū)動商業(yè)進化...010
二、內(nèi)容，讓產(chǎn)品和品牌價值可感知...011
三、內(nèi)容，決定品牌的勢能、高度、厚度...014
四、內(nèi)容，成為品牌的隱性競爭壁壘...017
03　企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的三大挑戰(zhàn)...020
一、內(nèi)容孤島...020
二、內(nèi)容斷層...021
三、內(nèi)容錯位...021
04　從內(nèi)容到內(nèi)容戰(zhàn)略的營銷變革...023
一、內(nèi)容產(chǎn)品化思維...023
二、內(nèi)容工程思維...027
三、內(nèi)容型組織思維...030
第二章　品牌內(nèi)容化：品牌在不同階段如何做好內(nèi)容...039
01　品牌初創(chuàng)期（0～1 階段）：如何低預算做好內(nèi)容營銷...044
一、新品牌如何搶占品類話語權...045
二、如何創(chuàng)作有生命力的品牌故事...054
三、建立圈層共識：只吸引20%的人...072
四、建立自傳播陣地：搭載新媒體東風...076
02　品牌發(fā)展期（1～10 階段）：如何通過內(nèi)容營銷擴圈...079
一、品牌定調(diào)的策略與方法...080
二、圈層爆破：人群破圈、場景破圈、傳播破圈... 087
03　品牌成熟期（10～N 階段）：如何通過內(nèi)容營銷夯實品牌力... 099
一、品牌價值：從價值主張到價值感知... 099
二、品牌進化：品牌升級到底升級的是什么... 102
三、品牌管理：如何內(nèi)外結合引導大眾輿論... 104
第三章　產(chǎn)品內(nèi)容化：讓你的產(chǎn)品自傳播... 111
01　內(nèi)容營銷要永遠比產(chǎn)品前置... 114
一、產(chǎn)品故事前置... 116
二、包裝設計前置... 119
三、場景需求前置... 120
02　產(chǎn)品打造可感知的內(nèi)容基因方法論... 125
一、產(chǎn)品可視... 126
二、產(chǎn)品可知... 141
三、產(chǎn)品可感... 152
四、產(chǎn)品可演... 155
五、產(chǎn)品可傳... 161
03　挖掘S 級賣點打造爆品... 168
一、聚焦一個核心賣點原則... 171
二、核心賣點即品牌戰(zhàn)略原則... 173
三、三大賣點黃金傳播原則... 174
第四章　內(nèi)容持續(xù)化：打造內(nèi)容池... 183
01　好內(nèi)容的三個評判標準... 186
一、要以品牌目標為導向... 186
二、消費者愿意主動觀看... 187
三、消費者愿意主動傳播... 188
02　內(nèi)容吸引力四大法則... 190
一、內(nèi)容前提：有情... 191
二、內(nèi)容核心：有趣... 198
三、價值導向：有用... 207
四、基礎要求：有品... 211
03　如何提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率... 218
一、如何做好常態(tài)化內(nèi)容... 220
二、如何規(guī)劃年度內(nèi)容營銷戰(zhàn)役... 224
三、建立和管理創(chuàng)意點子庫... 227
四、全員內(nèi)容營銷策略... 230
04　內(nèi)容營銷團隊搭建... 236
一、品牌操盤手能力模型... 237
二、內(nèi)容營銷團隊能力模型... 238
三、最小內(nèi)容營銷團隊構成... 240
第五章　渠道內(nèi)容化：如何做好內(nèi)容創(chuàng)意分發(fā)... 243
01　免費渠道：用好自有媒體省下千萬廣告費... 247
一、自有資源媒體化：建立和持續(xù)經(jīng)營“自媒體” ... 247
二、門店媒體化：天然的最大免費廣告牌... 249
三、做好媒介資源卡位... 253
四、贏得媒體：低成本的流量增長模式... 255
02　付費渠道：如何精準、有效地投放... 259
一、內(nèi)容精準投放四段論... 261
二、線下媒介載體創(chuàng)新的三種玩法... 265
第六章　內(nèi)容營銷的下一個10 年：AIGC ... 273
01　AIGC 加速滲透營銷... 275
一、內(nèi)容生產(chǎn)：豐富創(chuàng)意的可能性... 275
二、產(chǎn)品研發(fā)：深度參與產(chǎn)品共創(chuàng)... 278
三、廣告投放：個性化展示... 280
四、用戶互動：重構互動方式... 282
五、拓寬場景：虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實... 283
六、搜索問答：顛覆搜索格局... 283
02　AI 加速內(nèi)容生產(chǎn)力變革... 285
一、AI 會取代人類嗎... 285
二、讓AI 成為工作流的一部分... 287
三、做駕馭工具的人... 289