AIGC重塑營銷：基于AI的全鏈路營銷實戰(zhàn)

目錄 
前言　AIGC引發(fā)的營銷變革
上篇　能力、邊界、工具和功法
第1章　AIGC及其在企業(yè)和營銷中的應用 　 3
第1節(jié)　AIGC概覽 　 3
GPT-4掀起AIGC應用狂潮 　 3
AIGC更新了公眾對內容的理解 　 4
AIGC工具的類型及代表 　 6
AIGC工具的使用途徑和使用條件 　 7
關于AIGC工具的收費 　 8
第2節(jié)　AIGC在企業(yè)中的應用情況 　 9
不同規(guī)模的企業(yè)對AIGC的使用 　 10
不同類型的企業(yè)對AIGC的使用 　 11
AIGC對中小微企業(yè)的特殊意義 　 11
第3節(jié)　AIGC的局限、適用場景和正確使用方式 　 14
AIGC的局限 　 14
AI技術的適用場景 　 16
企業(yè)落地AIGC的基本方法—三步三分支法 　 19
第4節(jié)　AIGC在營銷全域、全鏈路中的四大價值 　 24
深入理解四大價值 　 24
四大價值的內在聯系和執(zhí)行順序 　 25
第2章　文本類AIGC工具及其使用功法 　 27
第1節(jié)　主要文本類AIGC工具及其基本用法 　 27
主要工具 　 28
文本類AIGC工具的界面構成 　 29
文本類AIGC工具的基本用法 　 30
第2節(jié)　生成高質量文本的功法—SWIFT雨燕功法 　 33
第3節(jié)　SWI結構化功法 　 36
S—描述場景 　 36
W—表達需求 　 39
I—驗收成果 　 41
SWI的循環(huán)改進 　 42
隨機探索，增強答案 　 44
第4節(jié)　F功法 　 46
F—互動反饋 　 46
F—詢問挖掘 　 47
F—內容投喂 　 48
F—思維框架 　 52
第5節(jié)　T功法 　 56
專屬模板的構建和使用流程 　 57
專屬模板的3種形式 　 59
模板的工具支持 　 60
專屬模板的分拆和更新 　 61
第6節(jié)　GPT的特殊模板用法—GPTs入門 　 61
第7節(jié)　SWIFT雨燕功法的完整體系和底層能力要求 　 63
SWIFT雨燕功法的綜合應用 　 64
不同水平的人運用功法得到不同的效果 　 65
第3章　圖片類AIGC工具及其使用功法 　 67
第1節(jié)　圖片類AIGC工具及選擇方法 　 67
主要工具 　 67
工具選擇的建議 　 68
生成圖片的方式 　 69
第2節(jié)　文生圖提示詞通用功法 　 70
文生圖提示詞的基本表達風格 　 70
文生圖提示詞的通用結構 　 71
藝術詞 　 73
借助提示詞工具，快速提升提示詞能力 　 79
第3節(jié)　DALL·E 3及其使用功法 　 79
DALL·E 3的特點和基本使用方法 　 79
DALL·E 3應用實例 　 81
第4章　Midjourney及其使用功法 　 86
第1節(jié)　Midjourney的特點和基本使用方法 　 86
Midjourney的適用人群和場景 　 86
Midjourney出圖前的準備 　 87
出圖的基本步驟 　 91
第2節(jié)　寫好提示詞，更好地以文生圖 　 95
Midjourney提示詞結構 　 95
文本提示詞的細分結構和寫法 　 96
參數 　 97
默認選項設置 　 99
提示詞示例 　 101
用好/describe命令，快速提升關鍵詞能力 　 102
第3節(jié)　Midjourney的以圖生圖方式 　 106
/blend方式生圖 　 106
/imagine方式生圖 　 107
第4節(jié)　在Midjourney中保持角色的一致性和可控性 　 111
墊圖法 　 112
基于seed值的微調 　 114
多狀態(tài)、多角度提示詞 　 116
命名微調法 　 117
Vary(Region)局部重繪 　 119
第5章　Stable Diffusion及其使用功法 　 124
第1節(jié)　全面認識SD 　 125
SD對營銷的高價值 　 125
SD的用戶界面 　 127
SD的使用途徑 　 128
SD的適用人群 　 129
SD的操作界面和基本操作流程 　 129
第2節(jié)　理解和選用SD中的模型 　 131
Checkpoint大模型和VAE 　 131
LoRA模型 　 134
Embedding模型 　 136
從模型市場獲取模型 　 136
第3節(jié)　精確控制效果的SD提示詞實戰(zhàn)功法 　 138
正面提示詞和負面提示詞 　 138
合理設置提示詞權重，優(yōu)先保障重要特征的表現 　 140
用好精細表達方法，幫助AIGC準確理解主體的多特征 　 143
用好BREAK，給關鍵詞準確分組 　 144
第4節(jié)　參數設置和調節(jié) 　 146
采樣方法和迭代步數 　 147
相關性 　 149
隨機數種子 　 149
第5節(jié)　SD文生圖基本流程舉例 　 150
第6節(jié)　SD的圖生圖功能 　 153
基本圖生圖功能 　 153
局部重繪圖生圖的參數設置 　 154
第7節(jié)　ControlNet的概念與應用 　 156
第8節(jié)　訓練LoRA模型 　 161
素材集準備 　 162
環(huán)境訓練 　 164
模型訓練 　 164
模型測試 　 164
第9節(jié)　高效學習和應用SD的方法 　 165
第6章　其他類AIGC工具及其使用功法　167
第1節(jié)　視頻類AIGC工具及其使用功法　167
生成視頻的方式和工具　167
生成視頻的文本提示詞功法　172
實拍視頻轉CG動畫工具　174
視頻素材采集、組裝類生成工具　175
第2節(jié)　數字人工具及其使用功法　176
數字人及其應用場景　177
數字人的訓練和使用　178
第3節(jié)　生成3D模型、CG動畫的工具　180
生成3D模型的工具—CSM　180
根據角色圖片生成動畫的工具—Sketch　180
第4節(jié)　音頻類AIGC工具及其使用功法　181
中篇　AIGC在營銷全域、全鏈路的實操
第7章　營銷全域、全鏈路中AIGC的重大作用　187
第1節(jié)　數字化環(huán)境塑造的營銷全域、全鏈路　188
營銷環(huán)境的變遷與營銷理論的進化　190
新4C法則　191
Inbound營銷方法論　192
線上營銷的公域和私域　193
全域雙漏斗營銷模型　196
數字化時代的營銷全鏈路　197
第2節(jié)　營銷全域、全鏈路中內容的地位　199
內容營銷理論　199
內容營銷　203
第3節(jié)　持續(xù)做好營銷內容非常難　206
第4節(jié)　AIGC對營銷全域、全鏈路內容生成的重大價值　209
AIGC對公域內容的重大作用　209
AIGC對私域內容的重大作用　210
AIGC對B2B營銷內容的重大作用　211
AIGC對A/B測試等高級方法的重大作用　211
第5節(jié)　AIGC時代營銷內容生成的通用思路和流程　212
第8章　借助AIGC設計產品、品牌名和包裝　216
第1節(jié)　與AIGC協(xié)作探索品牌名和Slogan　217
創(chuàng)作品牌名、Slogan和品牌故事的實例　217
設計LOGO的實例　226
第2節(jié)　借助AIGC工具設計產品　236
第3節(jié)　設計包裝　242
包裝設計的3個階段　242
專業(yè)包裝設計工具Package Design AI　248
第4節(jié)　借助AIGC生成品牌專屬聲音和專屬模特　250
設計聲音標識　250
設計視頻的背景音樂　251
生成專屬模特　251
第9章　借助AIGC持續(xù)、高效地創(chuàng)作優(yōu)質公域營銷內容　253
第1節(jié)　利用AIGC生成文字內容　254
基本流程　254
利用專屬模板高效復用訓練成果　256
為什么SEO內容特別適合用AIGC生成　258
第2節(jié)　借助AIGC創(chuàng)作營銷視頻　259
利用文本類AIGC生成短視頻腳本　260
進行素材制作　261
進行視頻特效制作和剪輯　261
第3節(jié)　利用數字人生成短視頻內容　266
第4節(jié)　借助AIGC做好公域的用戶互動　271
第10章　借助AIGC做公域營銷　274
第1節(jié)　做活動　274
第2節(jié)　做直播　275
直播必須先進行腳本策劃　276
直播腳本的4個核心要素　276
直播腳本模板　277
腳本的持續(xù)迭代　278
利用數字人做直播　279
第11章　AIGC在私域營銷場景中的應用　281
第1節(jié)　朋友圈內容策劃與生成　281
整體規(guī)劃　282
具體內容生成　285
第2節(jié)　借助AIGC進行私域營銷內容生成　286
第3節(jié)　AIGC客服場景應用　289
第4節(jié)　AIGC在客戶再開發(fā)場景中的應用　291
第12章　AIGC觸發(fā)營銷組織的變革　294
第1節(jié)　組織管理決定業(yè)務極限　294
組織決定業(yè)務　294
典型行業(yè)的成功企業(yè)案例　295
第2節(jié)　AIGC對營銷人員的沖擊　299
AIGC引發(fā)了內容工作的代際革命　299
AIGC對營銷人員能力的基本要求　300
第3節(jié)　AIGC對營銷組織的沖擊　301
第4節(jié)　不同企業(yè)的全域、全鏈路營銷組織綜合設計　304
全域、全鏈路營銷組織架構設計的步驟　305
ToC小微企業(yè)全域、全鏈路營銷組織架構設計　306
ToC中型企業(yè)全域、全鏈路營銷組織架構設計　309
ToB企業(yè)全域、全鏈路營銷組織架構設計　312
下篇　AIGC在企業(yè)中的高層次實戰(zhàn)
第13章　AIGC與企業(yè)經營全層次　319
第1節(jié)　企業(yè)經營的全層次　319
天：商業(yè)環(huán)境洞察　320
地：企業(yè)資源 組織能力　321
中間層之商業(yè)空間定位和商業(yè)模式設計　322
中間層之日常經營　324
天層之下各層的有機聯系和動態(tài)變化　325
第2節(jié)　企業(yè)應用全層次圖的原則和方法　326
企業(yè)應用全層次圖的原則　326
上下互動，持續(xù)迭代　327
數字技術對企業(yè)經營全層次的影響　328
第3節(jié)　AIGC對企業(yè)經營全層次的影響　329
天：AIGC顛覆商業(yè)環(huán)境　329
地：AIGC快速提升組織能力　329
中間三層：AIGC改變商業(yè)空間、商業(yè)模式和日常經營　330
第14章　AIGC與商業(yè)空間　331
第1節(jié)　商業(yè)空間的構成及與上下層的關系　331
商業(yè)空間的概念　332
商業(yè)空間的四維構成　333
4個維度擴展?jié)摿Φ膮^(qū)別　334
多個維度之間的關聯促進和相應機會　335
第2節(jié)　企業(yè)對商業(yè)空間的主動開拓　337
對商業(yè)空間的主動開拓　337
對商業(yè)空間的細分　338
數字技術對商業(yè)空間變遷的重大影響　341
數字化大背景下，企業(yè)應對商業(yè)空間變遷的對比案例　341
第3節(jié)　AIGC對商業(yè)空間的革命性影響　343
AIGC對不同行業(yè)的沖擊　343
AIGC對商業(yè)空間各維度的不同影響　347
第4節(jié)　應對AIGC沖擊的態(tài)度和對策　348
一個態(tài)度—放棄護城河幻想，積極擁抱AIGC　348
兩個基本對策　350
第15章　AIGC與商業(yè)模式　353
第1節(jié)　商業(yè)模式及商業(yè)模式理論　353
商業(yè)模式的概念　353
不同商業(yè)模式理論的異同　354
第2節(jié)　十字風車商業(yè)模式理論及其實戰(zhàn)　358
十字風車商業(yè)模式理論簡介　358
用十字風車商業(yè)模式理論分析先進商業(yè)模式　362
第3節(jié)　AIGC對商業(yè)模式的深刻影響　364
AIGC對建筑設計行業(yè)商業(yè)模式的影響　365
AIGC對教育行業(yè)商業(yè)模式的影響　366
AIGC對服裝行業(yè)商業(yè)模式的影響　367
第16章　企業(yè)借助AIGC全面升級的實戰(zhàn)兵法　369
第1節(jié)　商業(yè)空間、商業(yè)模式和營銷升級的章法　369
商業(yè)空間遷移、商業(yè)模式升級與營銷的關系　370
AIGC在企業(yè)落地的技術保障　370
企業(yè)應用AIGC的難度和阻力　372
第2節(jié)　AIGC對小微企業(yè)的影響　373
大概率選擇—企業(yè)家把自己“活成”一個團隊　374
企業(yè)家必須借助AIGC進行深度思考　376
第3節(jié)　AIGC對中型企業(yè)的影響　377
第4節(jié)　AIGC對大型企業(yè)的影響　380