數(shù)字化時代的增長營銷

目錄 市場營銷的本質(zhì)變了嗎／ 001
第一章 締造世界一流營銷標準／ 003
市場營銷的本質(zhì)和發(fā)展／ 004
市場營銷的流程和模式／ 012
市場營銷標準五大要素／ 017 
第二章 4P 營銷在數(shù)字化時代的體系變革／ 022
市場營銷從經(jīng)驗到科學／ 023
4P 營銷理論的數(shù)字化演繹／ 027
第三章 以終為始：基于客戶價值的數(shù)字化營銷／ 030
以客戶為中心：找對找準客戶／ 031
使用工具：標簽金字塔／ 035
書寫令人信服的價值主張／ 039
 
數(shù)字化時代的 4P 營銷／ 045
第四章 數(shù)字化產(chǎn)品管理／ 047
產(chǎn)品的內(nèi)涵及市場定位／ 048
產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品組合及優(yōu)化決策／ 055
數(shù)字化產(chǎn)品策略／ 058
第五章 數(shù)字化價格分析／ 074
價格的組成和決策因素／ 075
企業(yè)定價的目標及方法／ 083
數(shù)字化價格分析策略／ 093
第六章 數(shù)字化渠道互通／ 097
全域渠道設計／ 098
高效的渠道管理／ 108
數(shù)字化渠道策略／ 117
第七章 數(shù)字化營銷傳播／ 127
跨界合作推動企業(yè)長期增長／ 128
內(nèi)容依舊為王／ 131
巧用數(shù)據(jù)為你的營銷服務／ 144
營銷組織數(shù)字化／ 150
 
未來的市場營銷是什么樣的／ 153
第八章 創(chuàng)新營銷策略和數(shù)字化實踐 ／ 159
市場環(huán)境分析／ 160
營銷目標如何定／ 168
創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化／ 174
第九章 站在未來看現(xiàn)在／ 204
從數(shù)字化到數(shù)智化的進化之路／ 205
市場營銷五大趨勢預測／ 207
人工智能將如何打破營銷現(xiàn)狀／ 213
基于客戶旅程的 AIGC 核心應用／ 218
市場營銷人員應如何正確利用 ChatGPT ／ 222
GPT-4o 大模型將如何影響未來的營銷／ 229