營銷錯覺：打破26個認知，成就高效營銷

定　價：￥78.00

作　者：	（英）Grant Leboff（格蘭特·勒伯夫）
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121465260	出版時間：	2024-01-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　營銷界充斥著數量驚人的誤解。在本書中，英國營銷專家格蘭特·勒伯夫結合豐富實用的商業(yè)案例，以生動的語言，帶你一一擊破營銷行業(yè)根深蒂固的26個刻板印象，顛覆你對營銷的認知，助你實現營銷思維的全面迭代升級，快人一步擁抱數字時代新浪潮，成為一個真正敏銳的營銷高手！ 1.首創(chuàng)CAVE營銷模型，贏戰(zhàn)數字時代 2.擊破26個營銷錯覺，全方位認知升級 3.總結10 營銷方法論，覆蓋品牌定位、市場細分、營銷策略等 4.豐富實用的成功營銷案例，企業(yè)拿來即可借鑒 5.英國營銷領軍人物執(zhí)筆，干貨滿滿，實戰(zhàn)路上好伙伴

作者簡介

　　Grant Leboff（格蘭特·勒伯夫）是銷售與營銷領域的權威專家，粘性營銷俱樂部有限公司（Sticky Marketing Club Ltd.）的創(chuàng)始人兼咨詢專家。在這個新技術層出不窮、商業(yè)環(huán)境不斷變化的互聯(lián)網時代，他致力于挑戰(zhàn)那些業(yè)已過時、不能帶來成果的銷售和營銷慣例，為客戶提供專業(yè)的咨詢意見，幫助他們在競爭日益激烈的商業(yè)世界中發(fā)展壯大。他曾出版《數字銷售》《粘性營銷》《銷售療法》等亞馬遜暢銷書。葉綠青，女，華僑大學外院學院副教授。30多年英語語言教學經驗，參與多項國家重點課題。研究歐洲文明；第二語言習得等方向；翻譯多部經管、科普圖書，業(yè)界反響激烈。

圖書目錄

001 錯覺一營銷傳播在根本上沒有改變
009 錯覺二市場營銷就是傳播而已
019 錯覺三銷售和市場營銷基本上是同一回事
027 錯覺四我不需要市場營銷——我的企業(yè)太小，做生意靠的是口碑
035 錯覺五我不需要市場營銷計劃
045 錯覺六市場營銷完全是營銷部門的職責
053 錯覺七價格是人們購買的最終依據
061 錯覺八定價策略就是考慮如何收取盡可能高
的金額
069 錯覺九品牌的目的就是打造品牌意識
077 錯覺十每家企業(yè)都是一個品牌
085 錯覺十一企業(yè)之間的交易完全建立在邏輯
思維的基礎上
093 錯覺十二企業(yè)間的營銷和企業(yè)對消費者的營
銷完全不同
101 錯覺十三有效的市場營銷就是舉辦一系列大
型營銷活動
107 錯覺十四一家成功的企業(yè)必須有令人信服的
獨特銷售主張（USP）
115 錯覺十五市場定位完全是由所提供的產品和
服務來決定的
123 錯覺十六視覺圖像在營銷傳播中是最為重要
的一環(huán)
131 錯覺十七我們的產品必須吸引盡可能多的
群體
139 錯覺十八用人口統(tǒng)計學來進行市場細分是最
好的方法
149 錯覺十九營銷傳播的重點應該放在企業(yè)的產
品或服務上
157 錯覺二十我們正處于服務型經濟的時代
167 錯覺二十一客戶的購買旅程不再是一個線性
過程
175 錯覺二十二我本能地理解我的客戶
185 錯覺二十三市場營銷仍然可以依賴傳統(tǒng)的購
買漏斗模型
193 錯覺二十四開發(fā)內容營銷花費太多的時間和
金錢
201 錯覺二十五社交媒體不過是營銷的一些替代
渠道而已
209 錯覺二十六每家企業(yè)都需要有一個“更高的
目標”