抖音電商直播運營

第1章深入了解直播電商 001 
11直播電商概述與認知 002 
111 直播電商概述002 
112 直播電商產業(yè)鏈 004 
113 直播電商平臺分析 007 
12抖音電商的發(fā)展趨勢 008 
121 直播電商的總體發(fā)展 008 
122 行業(yè)發(fā)展帶來的消費新趨勢010 
13上機練習 012 
131 上機練習一直播平臺入口分析 012 
132 上機練習二不同平臺直播間分析 012 
14鞏固練習013 
141 填空題013 
142 選擇題013
第2章走進抖音直播行業(yè) 014 
21抖音電商直播概述 015 
211 抖音電商定義015 
212 抖音電商直播分類 015 
22抖音直播的底層邏輯017 
221 抖音直播間的流量層級 017 
222 抖音直播間的考核機制——賽馬機制017 
223 抖音直播不可觸碰的常見規(guī)則紅線018 
23抖音直播間的流量來源 019 
231 抖音直播間的三類流量 020 
232 抖音直播間三類流量的特點020 
24抖音直播間的構成021 
241 人員構成021 
242 貨品組合024 
243 場景構成025 
25上機練習031 
251 上機練習一抖音直播間分析 031 
252 上機練習二帶貨直播間構成分析032 
26鞏固練習032 
261 填空題032 
262 選擇題032
第3章從0到1搭建直播間  034 
31做好賬號定位 035 
311 角色定位035 
312 運營定位039 
32如何科學選品045 
321 直播間選品的基礎邏輯 045 
322 直播間商品定價策略 047 
33如何搭建場景048 
331 直播方式分類048 
332 直播間場景搭建及準備 051 
34上機練習 054 
341 上機練習一定位自己的主播人設054 
342 上機練習二策劃直播帶貨實施方案055 
35鞏固練習 055 
351 填空題055 
352選擇題（多選）055
第4章直播策劃與起號 057 
41策劃直播流程 058 
411 直播策劃重要性及流程 058 
412 直播目標制定060 
413 直播主題與營銷活動設計062 
42控制直播節(jié)奏065 
421 直播間階段分析 065 
422 直播間節(jié)奏把控 066 
43直播起號 069 
431 直播起號類型069 
432 直播起號方法070 
44 上機練習 074 
441 上機練習一直播間分析074 
442 上機練習二策劃直播 074 
45鞏固練習 074 
451 填空題074 
452 選擇題075
第5章如何做好一名主播  076 
51心態(tài)平衡 077 
511 兩個步驟完成首播 077 
512 六“不”原則hold住粉絲 079 
513 直播間突發(fā)狀況的應對策略 080 
52形象管理與鏡頭感知081 
521 外形管理、表情管理、肢體動作管理081 
522 建立鏡頭感知力 084 
53聲音操控與語言掌控 088 
531 聲音操控088 
532 語言掌控091 
54主播話術設計及運用 094 
541 產品話術挖掘094 
542 主播話術打造096 
55上機練習 099 
551 上機練習一把控自己的直播狀態(tài)099 
552 上機練習二單品話術編寫 099 
56鞏固練習 100 
561 填空題100 
562 選擇題（多選）100
第6章直播間數據分析與復盤101 
61直播間數據分析102 
611 直播間人氣數據 102 
612 直播間成交數據 105 
62直播間數據復盤 108 
621 直播間人氣數據復盤與優(yōu)化 108 
622 直播間成交數據復盤與優(yōu)化 116 
63上機練習 121 
631 上機練習一直播數據收集 121 
632 上機練習二直播數據優(yōu)化 121 
64 鞏固練習 121 
641 填空題121 
642 選擇題122
第7章抖音小店入駐與設置  123 
71抖音小店入駐 124 
711 抖音小店的概念 124 
712 抖音小店入駐相關規(guī)定 126 
713 抖音小店入駐后續(xù)操作 132 
72抖音小店設置137 
721 店鋪基礎設置137 
722 商品管理145 
723 營銷工具設置151 
724 店鋪裝修166 
725 保障服務173 
726 抖音小店的店鋪體驗分 176 
73上機練習178 
731 上機練習一開通抖音小店 178 
732 上機練習二上傳商品、店鋪裝修178 
733 上機練習三設置營銷活動 178 
74鞏固練習 178 
741 填空題178 
742 選擇題179
第8章抖音直播流程與工具  180 
81抖音直播準備工作 181 
811 達人開通賬號權限 181 
812 精選聯(lián)盟選品帶貨 187 
813 完成直播帶貨任務 193 
82抖音直播帶貨197 
821 直播帶貨流程197 
822 直播綠幕大屏207 
823 達人專屬價商品和主播提詞卡211 
824 促進直播轉化工具 220 
825 實時直播大屏230 
826 復盤直播數據235 
827 抖音直播帶貨常用工具 240 
83上機練習 246 
831 上機練習一開播體驗 246 
832 上機練習二使用巨量百應 247 
84 鞏固練習 247 
841 填空題247 
842 選擇題247
參考文獻 249