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全球熱賣：卓越國際品牌塑造指南

全球熱賣：卓越國際品牌塑造指南

定　價：￥79.00

作　者： [瑞典]肖恩·達菲 著，鄧星悅 譯
出版社： 原子能出版社
叢編項：
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787522131757 出版時間： 2024-03-01 包裝： 精裝
開本： 大32開 頁數： 字數：  

內容簡介

　　本書主要講解品牌如何成功推向海外市場，實現(xiàn)全球暢銷。本書從品牌推向海外市場的難點、戰(zhàn)略制定要點和文化轉換等方面，用通俗易懂的語言和細致的事例解讀了品牌如何在海外市場成功，具體在海外市場戰(zhàn)略、風險把控、文案翻譯、創(chuàng)造并傳遞價值、長短期發(fā)展、優(yōu)勢提升等方面進行了探討。本書對海外市場文化差異、不同風險等的分析到位、實用，對國際貿易、國際營銷人員有較強的指導作用。

作者簡介

　　[瑞典] 肖恩·達菲（Sean Duffy），達菲代理的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。他是瑞典隆德大學經濟與管理學院國際戰(zhàn)略營銷學的兼職教授。

圖書目錄

第一部分  海外市場戰(zhàn)略
 導言  未達目標
 第一章  為什么品牌出海難成功
 第二章  國內營銷與國際營銷
 第三章  如何降低風險
 第四章  明確自己的戰(zhàn)略
 第五章  讓海外市場理解你
 第六章  翻譯的替代方案
 第七章  準備出發(fā)
第二部分  創(chuàng)造并傳遞價值
 導言  關于質量的問題
 第八章  平衡短期和長期發(fā)展
 第九章  提升競爭優(yōu)勢
 第十章  制定競爭戰(zhàn)略
 第十一章  建立品牌資產
 第十二章  凈感知價值
 第十三章  創(chuàng)造價值
 第十四章  商品注意事項
后記

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