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認知產品

定　價：￥129.00

作　者：	談云海著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111743828	出版時間：	2024-05-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本書以“認知產品：描述差異化概念的具象產品”這一核心概念為主線，將傳統(tǒng)的定位理論由“心智定位”升級為“痛點定位”，創(chuàng)建性地提出：在內發(fā)揮企業(yè)獨特的長處，在外助力特定用戶的持續(xù)進步，是企業(yè)活下去的關鍵。全書圍繞體現(xiàn)企業(yè)獨特優(yōu)勢的“認知產品”這一視角，幫助經營者從認識企業(yè)長處、發(fā)掘源點用戶、洞察用戶痛點、創(chuàng)建品牌認知、建立根據(jù)地市場等角度建立企業(yè)與外部市場的深度連接，并探討了在不確定的競爭環(huán)境下，企業(yè)基業(yè)長青的三大核心法則：“他生”/“利他”是企業(yè)生存的根本；立足企業(yè)長處的差異化生存是企業(yè)生存的保障；經由“有效”實踐習得的獨特“我知”是企業(yè)生存的核心競爭力。

作者簡介

　　1971年出生，湖南岳陽人，現(xiàn)為北京談云海品牌咨詢有限公司CEO。1996年西北工業(yè)大學飛機設計專業(yè)博士畢業(yè)，入職中國空間技術研究院（中國航天科技集團公司五院）。2001年創(chuàng)辦北京一信聯(lián)合科技公司；2005年接觸營銷定位理論，跨界商業(yè)咨詢與研究，曾在上海特勞特戰(zhàn)略定位咨詢公司任咨詢顧問。著有《認知戰(zhàn)：30秒講好品牌故事》《認知戰(zhàn)：萬唯中考戰(zhàn)略解密》。研究擅長：品牌定位與認知經營，用戶洞察與人才培養(yǎng)。

圖書目錄

目　錄　●　CONTENTS
推薦序一　企業(yè)的命脈：“認知產品”
推薦序二　“認知產品”是企業(yè)的生存之道
推薦序三　我的“認知產品”實踐故事
前　　言
導讀　企業(yè)如何活下去1
第一章　單一認知，多元經營15
第一節(jié)　經營者是否了解企業(yè)自身的長處21
第二節(jié)　經營者是否了解企業(yè)的“顧客”28
第三節(jié)　經營者是否了解企業(yè)的“產品”33
第二章　什么是認知產品41
第一節(jié)　企業(yè)的成果是什么42
第二節(jié)　什么是品牌認知50
第三節(jié)　品牌概念越大越好嗎59
第四節(jié)　如何定義認知產品63
第三章　為何要強推認知產品69
第一節(jié)　如何理解“滿足顧客需求”70
第二節(jié)　認知產品不清晰有何后果75
第三節(jié)　如何用認知產品拓展新客戶79
第四節(jié)　企業(yè)的聚焦與多元如何平衡90
第四章　如何挖掘用戶痛點，確定認知產品95
第一節(jié)　什么是用戶痛點96
第二節(jié)　如何找到用戶痛點109
第三節(jié)　什么是痛點定位法118
第四節(jié)　如何推進落實認知產品131
第五節(jié)　案例分析：高和傳媒如何確定其認知產品139
第五章　如何經營認知產品155
第一節(jié)　認知產品只是用來構建品牌認知的嗎158
第二節(jié)　認知產品如何平衡當下與未來170
第三節(jié)　如何構建企業(yè)產品結構的秩序和生態(tài)178
第六章　為何升級認知產品197
第一節(jié)　企業(yè)為何“加個不休”199
第二節(jié)　為何要在認知產品上做持續(xù)創(chuàng)新207
第三節(jié)　如何升級認知產品212
第四節(jié)　品牌拓界有何原則222
第七章　誰來負責認知產品227
第一節(jié)　量化考核如何落實到人229
第二節(jié)　誰能負責認知產品240
第三節(jié)　企業(yè)最重要的產品是什么250
跋　“活”出企業(yè)自己263