新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》：新媒體營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的媒體化本質(zhì)特征，由簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時(shí)代特征的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科發(fā)展方向。本書(shū)注重基礎(chǔ)性、理論性和實(shí)踐的應(yīng)用性的結(jié)合。分別介紹和分析了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)、新媒體的用戶和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略、新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式、新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新，以及基于PC端和移動(dòng)端的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的應(yīng)用等。每章設(shè)定出學(xué)習(xí)目標(biāo)和主要內(nèi)容，課后思考題。并配備引導(dǎo)案例、內(nèi)容的分析案例和擴(kuò)展性閱讀等內(nèi)容，條理清晰，內(nèi)容詳實(shí)。

　　李成鋼，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，博士后，中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)理事。長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐創(chuàng)新、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、管理創(chuàng)新等領(lǐng)域。王涓，北京服裝學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系副教授。研究方向：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)。