第一章 認清文案的本質，避開“偽文案”的坑
什么是“偽文案” 002
文案三問：說什么，對誰說，怎么說 007
寫文案要注意哪些元素 012
文案中隱藏的消費心理學 016
第二章 強化語言震撼力，告別平淡無奇
提煉關鍵詞，重要的信息反復說 024
具體的數字能幫你說明一切 028
字越少，力越強 033
長句有時候比短句更好用 037
沒有比較，就沒有“更好” 041
正話反著說，更有震撼力 045
借助權威的光環(huán)效應 049
第三章 讀懂大眾情感，用誠意創(chuàng)作走心金句
精準鎖定文案的服務對象 056
站在“你”的角度說感同身受的話 061
指出痛點：“哪壺不開提哪壺” 066
用好友對話的形式來寫文案 071
替大家說出隱藏在心底的大實話 076
點燃讀者的斗志，以文字傳遞希望 081
調動五感，營造富于想象的畫面 085
第四章 引發(fā)讀者思考，提升廣告立意的高度
制造新話題，顛覆固有觀念 090
提出看似矛盾卻有些道理的“悖論” 094
用猜謎的方式給讀者出題 098
激發(fā)大眾的好奇心，你就贏了 102
反轉，反轉，還是反轉 106
強調稀缺性，制造緊張感 110
不是販賣焦慮，而是引起警醒 115
如果廣告文案寫得像新聞標題 120
第五章 鉆進用戶腦海里，把賣點說個通透
突出產品的好處和功效 126
降低門檻，打消目標用戶顧慮 131
有故事感的文案，更能打動人心 136
代入使用場景，讓用戶身臨其境 141
加上“限時限量”，效果大不一樣 146
幫用戶算賬，引導他自愿下單 151
請使用者背書，讓用戶說服用戶 156
第六章 學會“玩梗”借勢，借助熱門的力量火出圈
傳統(tǒng)節(jié)日“玩梗”：從習俗中尋找共鳴的力量 162
熱門話題“玩梗”：為全民狂歡提供情緒價值 166
歷史人物典故“玩梗”：來一場超時空對話 170
影視小說文學“玩梗”：致敬經典，巧構聯(lián)系 174
二次元文化“玩梗”：動漫游戲喚醒青春情懷 179
方言地域文化“玩梗”：一網打盡鄉(xiāng)土風情 184
第七章 找不到靈感時，試試這些文案創(chuàng)新思路
一語雙關的諧音永不過時 190
想不出好詞好句，就看看詩詞、諺語 194
擬人法：萬物都可以“說人話” 199
創(chuàng)造新詞語，可能沒你想的那么難 203
創(chuàng)意不設限，多打二次創(chuàng)作組合拳 208
附 錄
練習板塊答案 212
鄂公網安備 42010302001612號 