品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響

　　本書以品牌標(biāo)識(shí)視覺呈現(xiàn)的自然性作為切入點(diǎn)，基于視覺意象理論、圖式理論以及感知一致性理論，研究品牌標(biāo)識(shí)自然性對(duì)品牌個(gè)性感知及品牌資產(chǎn)的影響。其中，研究一主要關(guān)注的問題是：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌個(gè)性感知有何差異化影響，及其背后的邏輯即中介機(jī)制，和可能的邊界條件。研究二首先通過2個(gè)情景實(shí)驗(yàn)來論證品牌標(biāo)識(shí)自然性與品牌個(gè)性特征的匹配對(duì)品牌評(píng)價(jià)的積極影響，然后進(jìn)一步參考真實(shí)的市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)品牌標(biāo)識(shí)自然性與品牌個(gè)性的匹配對(duì)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)表現(xiàn)的積極影響以及消費(fèi)者對(duì)品牌的積極評(píng)價(jià)在這一影響過程中的中介作用。

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