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內(nèi)容簡介

　　本書的具體內(nèi)容主要包括五個部分：1.以綠色品牌故事真實性為研究對象，通過文獻計量分析法對國內(nèi)外品牌故事和品牌真實性領域的研究成果進行系統(tǒng)歸納梳理，奠定本書的理論基礎；2.對國內(nèi)外40個綠色品牌的品牌故事文本和一手訪談資料進行扎根理論研究，提煉綠色品牌故事真實性的構(gòu)成維度，并檢驗綠色品牌故事真實性構(gòu)成維度測量指標體系的合理性；3.對504份抽樣調(diào)查樣本數(shù)據(jù)進行實證分析，檢驗了綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響，同時考察了消費者自我建構(gòu)類型的調(diào)節(jié)效應；4.通過眼動追蹤實驗檢驗了在不同類型綠色品牌故事（品牌自身故事VS品牌產(chǎn)品故事VS消費者故事）下消費者品牌真實性感知的差異化，歸納了消費者對綠色品牌故事內(nèi)容的興趣點；提出將敘事修辭手法用于建構(gòu)綠色品牌故事真實性，并采用結(jié)構(gòu)方程模型進行有效性檢驗；最后對本研究的結(jié)論進行了總結(jié)，并對研究局限和未來研究方向做了簡要說明。

作者簡介

　　黃鈔華，管理學博士，武漢紡織大學傳媒學院講師，碩士生導師。主要從事綠色品牌營銷可持續(xù)消費行為等領域的相關研究，主持省部級科研項目2項，在Journal of Brand Management，Journal of Consumer Behaviour等發(fā)表與本書相關的學術論文6篇。

圖書目錄

1　緒　論
1.1　研究背景
1.2　研究問題的提出
1.3　研究目的與意義
1.4　研究思路與技術路線
1.5　研究內(nèi)容與研究方法
1.6　研究貢獻
1.7　本章小結(jié)
2　文獻綜述及相關理論基礎
2.1　文獻綜述
2.2　相關理論基礎
2.3　本章小結(jié)
3　基于扎根理論的綠色品牌故事真實性構(gòu)成維度研究
3.1　扎根理論編碼分析介紹
3.2　資料收集
3.3　資料編碼與提煉
3.4　理論模型建立與飽和度檢驗
3.5　本章小結(jié)
4　綠色品牌故事真實性構(gòu)成維度量表開發(fā)及驗證
4.1　量表開發(fā)
4.2　量表數(shù)據(jù)收集與整理
4.3　量表數(shù)據(jù)分析
4.4　本章小結(jié)
5　綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響研究
5.1　結(jié)構(gòu)方程模型方法概述
5.2　潛變量間關系假設
5.3　問卷設計與變量測量
5.4　數(shù)據(jù)收集及樣本情況
5.5　正式調(diào)研數(shù)據(jù)的信度和效度分析
5.6　預設結(jié)構(gòu)方程模型參數(shù)估計和適配度評價
5.7　結(jié)構(gòu)方程模型分析與假設檢驗
5.8　本章小結(jié)
6　不同類型綠色品牌故事對品牌真實性感知的影響研究
6.1　理論推導與研究假設
6.2　眼動追蹤方法原理介紹
6.3　實驗設計
6.4　實驗過程
6.5　數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
6.6　本章小結(jié)
7　綠色品牌故事真實性的建構(gòu)策略：敘事修辭理論視角
7.1　理論推導與研究假設
7.2　研究方法與實驗設計
7.3　數(shù)據(jù)收集與分析
7.4　假設檢驗
7.5　本章小結(jié)
8　研究結(jié)論與未來展望
8.1　研究結(jié)論
8.2　未來展望
8.3　管理啟示
附錄1：訪談提綱
附錄2：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的綠色信任模型仿真分析結(jié)果
參考文獻