第一章 00后時代特征：互聯(lián)網“原住民”
00后的成長背景和時代特征 2
新生代的定義和主要特點 5
00后成長的社會和文化環(huán)境 7
00后新生代的消費行為和偏好 10
00后消費心理和觀念的分析 13
00后新生代的價值觀和人生追求 15
第二章 00后“萌新派”與“老靈魂”的不同
收入模式：直播小視頻與個人品牌引流 20
消費訴求：重興趣愛好，享受生活 22
價值邏輯：重體驗輕品牌，多感官體驗升級 25
生活觀念：重舒服輕內卷，更加簡單化 27
購物習慣：消費觸點更多元 29
興趣元素：國風、動漫與新銳元素 31
社交互動：重互聯(lián)網社交分享互動 33
圈層文化：小眾文化的崛起 37
第三章 00后新生代消費趨勢
數(shù)字游民：要自由辦公，也要宅得快樂 42
補償式遠行：消費復蘇，旅游先行 45
悅己消費：自我“犒賞”式消費浪潮涌起 48
單身經濟：一人居一人食 50
健康意識：持續(xù)放大健康需求 51
精致懶：懶人也要理想便捷的生活 53
泛娛樂化：游戲是生活的一部分 55
國風浪潮：追求漢服與國貨成趨勢 58
科技熱：虛擬融入現(xiàn)實，用科技加持消費體驗 61
價值追求：產品功能價值和情感價值雙重需求 64
第四章 針對00后新生代的商業(yè)機會
適應00后消費偏好的產品設計和開發(fā) 68
符合00后消費心理的品牌營銷策略 70
懶人經濟崛起，一站式服務成“新寵” 73
品牌要注入創(chuàng)意元素和新穎內涵 76
品牌要跟00后消費者的興趣領域綁定 79
給他們個性化、有情感聯(lián)結的產品 82
00后要看你是否懂他們 84
00后的品牌營銷要泛娛樂化 87
創(chuàng)造激發(fā)互動的內容，打造高滲透的品牌共創(chuàng) 90
品牌產品顏值化打動年輕人的心 94
國外光環(huán)減弱后要緊貼本土需求 98
借助科技手段（如AR/VR）提升00后消費體驗 100
第五章 00后喜歡什么樣的品牌調性
個性化，不趨同 106
創(chuàng)造興趣社區(qū) 108
顏值、品質缺一不可 110
設計感，融入經典元素的消費品 114
有“話題性”的品牌調性 116
能為年輕人創(chuàng)造“驚喜感” 120
具備“未知感”的東西能吊起年輕人胃口 122
和消費者平等溝通，品牌打造“松弛感” 124
原生感，講述品牌故事 127
存在感，品牌要深入消費者生活 130
氛圍感，用場景增加吸引力 133
圈層與KOL成為品牌與新生代溝通新渠道 137
品牌成為生活方式解決方案提供商 141
第六章 00 后消費升級及品牌轉型戰(zhàn)略
品牌要關注新生代消費理念的轉變 146
品牌年輕化將成趨勢 148
抓住數(shù)字化浪潮，打造品牌數(shù)字化 151
品牌情緒釋放與個性化認同 155
品牌與新生代的關系從管控走向連接 158
品牌從功能消費向情感消費轉變 162
針對00后打造品牌“符號化” 165
品牌要和年輕人“反著玩” 168
第七章 00后新生代的創(chuàng)業(yè)偏好
00后偏愛創(chuàng)業(yè)還是按部就班工作？ 172
00后創(chuàng)業(yè)不怕“吃苦” 174
00后創(chuàng)業(yè)傾向電商和新興產業(yè) 176
在細分垂直領域打造獨具一格品類 179
00后為“好玩兒的事”創(chuàng)業(yè) 181
投資人開始看好年輕的創(chuàng)業(yè)者 183
00后給農業(yè)發(fā)展注入新活力 186
通過創(chuàng)業(yè)將民族文化帶向世界 189
第八章 如何針對00后進行商業(yè)模式創(chuàng)新
預測未來00后新生代商業(yè)發(fā)展趨勢 194
未來可能出現(xiàn)的新商業(yè)模式和發(fā)展機會 197
社群模式將成為新經濟模式 201
體驗式、社交式的消費商業(yè)模式 205
單身經濟與移動空間成了消費新勢力 208
00后“反向消費”背后藏著商機 211
后記 215
參考資料 217
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